網絡時代如何塑造企業家品牌

　　在網絡經濟時代，注意力就是財富，注意力被有效吸引，就等于又向成功邁進了一步。對于公眾而言，企業家們的一舉一動牽動著大眾的視線，也傳播著企業的信息。

 　　記者：公眾對于成功企業家的強烈好奇心，使企業家的言行備受關注，企業家個人品牌的重要性也日益凸現，請您談談您對企業家個人品牌的認識。

　　楊興國：企業家形象同企業形象有著千絲萬縷的聯系，國內越來越多的企業家已認識到這一點。如果將企業比作好萊塢電影，那么企業家就如同片中的影星。企業家的言行在公眾眼里代表著企業形象，許多企業家已意識到個人品牌的重要性。

　　記者：據我了解，在網絡經濟時代，出現了許多網絡奇才，許多新秀陸續登場，在他們身上具備了企業家個人品牌的特征嗎？您能為我們舉幾個比較鮮明的企業家代表的例子嗎？

　　楊興國：首先讓我們來看一下將萬科做成中國最成功的地產企業的王石。他事業成功、個性鮮明，是大眾關注的商界新貴。他征服了珠穆朗瑪峰，摩托羅拉的智能手機邀請他做形象代言人，華碩筆記本為了突出自己“堅如磐石”的可靠品質，把他的極地冒險之旅作為宣傳的切入點，強調華碩筆記本是其旅途必備之物。王石的聲望為萬科的融資、推廣、銷售起到了極好的促進作用。

　　“網絡英雄”張朝陽更可謂企業家明星，搜狐公司的許多新聞曝光不是通過發布會，而是通過張朝陽。為了尋找搜狐手機時尚形象代言人，張朝陽親自掛帥，全國路演，頗具明星做派。2003年4月張朝陽加入了“2003年中國搜狐登山隊”，邁向珠穆朗瑪峰，在7000米珠峰發短信、玩網絡游戲，推廣搜狐的業務。張朝陽的路演、登山看似個人娛樂，實則為企業宣傳。張朝陽的表演吸引了公眾的眼球。

 　　其實，每一個成功的企業后面都有一個性情各異的出色企業家，微軟的比爾·蓋茨、GE的韋爾奇、英特爾的葛洛夫、海爾的張瑞敏、聯想的柳傳志、華為的任正非等等，這些企業家的個人品牌，吸引著大眾的眼球，他們帶給人們正面的認知與聯想，為企業形象的提升推波助瀾。 

　　記者：企業家品牌對企業發展到底有多大的意義呢？

　　楊興國：企業家之于企業，如影隨形，宛如梵高之于《向日葵》，曹雪芹之于《紅樓夢》，貝聿銘之于巴黎的盧浮宮。企業家形象同企業和產品形象之間關系極為密切，可以說，企業家品牌已經成為企業品牌的重要組成部分。尤其對于一個創業階段的企業來說，企業家個人品牌的助推更有利于企業的發展壯大。正如王石之于萬科、柳傳志之于聯想，他們本身就是企業品牌最好的形象代言人。

　　企業家個人品牌由于個性鮮明、定位清晰、一般沒有雷同性或者可比性，所以品牌一旦形成，往往獨具風格，很難受到競爭對手的挑戰。而且，企業家品牌的建立過程不單是吸引公眾的過程，更是一個自我認知的過程，在這個過程中，企業家應認清自我，調整形象，使其更利于企業的發展。

　　企業家的個人魅力直接影響著企業的發展，企業家個人品牌的作用不可小視。

　　記者：既然企業家品牌對企業發展有這么重要的作用，那您能為我們介紹一下怎么塑造企業家的個人品牌嗎？

　　楊興國：企業家品牌的管理有別于一般意義的企業管理。企業管理往往有較普遍的模式，有章可循，而企業家是性情不同的鮮活個體，所以企業家品牌管理更需量體裁衣。而且企業家品牌管理的內容不僅限于外在形象，還涉及信念、修養、性格、愛好、業績等等。

　　確定品牌形象定位——就像企業品牌需要定位一樣，企業家個人品牌也需要定位。企業家的品牌顧問應該對企業家自身情況仔細研究，認真分析，量體裁衣，形成企業家品牌的識別系統。識別系統的主要內容包括：企業家的人生信念、形象設計、性格特點、愛好特長、傳奇經歷、輝煌業績、與員工的互動、同客戶的溝通等等。

　　企業家個人品牌定位一旦確定就應該堅持貫穿，切忌朝令夕改，持續一致是所有優秀品牌的共性，始終如一更能清晰明確地詮釋一個品牌的內涵。

　　塑造社會責任形象——企業品牌需要美譽度，美譽度的塑造是建立在對消費者付出真誠的基礎上，這也詮釋了企業家個人品牌的真諦。以社會責任為己任，這是塑造企業家卓越品牌形象的關鍵。

　　“小勝憑智，大勝憑德”。企業家以社會責任為己任，會在公眾中樹立卓越的個人品牌形象，這對促進企業樹立信譽、獲取商機、發展壯大意義非凡。

 　　服務企業品牌建設——企業家個人品牌的建設，應該為企業品牌、產品品牌建設服務，保持同企業品牌、產品品牌形象定位、知名度、美譽度的協調一致，不能喧賓奪主。

　　不斷汲取知識養料——企業家良好個人品牌的塑造不僅需要外在形象的設計，更需要智慧、內涵、修養的積累，而這些積累則來源于不斷地學習�？鬃釉唬夯畹嚼�，學到老。企業家要想基業常青，就要養成終身學習的習慣，學習做事、學習做人。