家居駛入品牌建設快車道

家居行業的入選品牌占品牌榜的7.4%

　　日前，世界品牌實驗室和世界經理人周刊聯合主辦了中國品牌高峰會，并發布了由世界品牌實驗室編制的2007年“中國500最具價值品牌”排行榜，中國移動、海爾、CCTV分列前三名，圣象、瑞嘉、冠軍、蒙娜麗莎、ARROW、安信、東易日盛、元洲、金隅、宏耐、龍發、諾貝爾、東鵬等37個家居企業躍然榜上。另一組數據讓不少建材行業的業界人士感到欣喜：入選企業分屬48個行業中，家居行業的入選品牌占品牌榜的7.4%，僅次于食品、紡織和傳媒行業，位列第四。

　　據了解，“中國500最具價值品牌”是通過企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，運用獨創的“品牌附加值工具箱”衡量品牌對收益的貢獻程度，最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值。今年的榜單中，圣象以46.95億元的品牌價值成為家居建材領域的排頭兵，大自然、龍牌分別以45.98億元和35.75億元緊隨其后。

　　縱觀進入500強榜單的37個家居品牌，按行業來看，陶瓷行業入選品牌12個，地板行業入選品牌11個，此外，還有建材品牌8個，裝飾品牌和家具品牌各3個。按區域來看，來自廣東的品牌達10個，占家居入選品牌總數27%，來自北京的品牌達7個，占家居入選品牌總數18%。

　　業內人士認為，隨著行業的不斷成熟，家居企業的品牌發展也和其他行業一樣，呈現出自主化、品質化等特點，品牌觀念在家居企業中日益深入人心。因此，注重品牌打造、提升品牌知名度、增強品牌核心競爭力是實現品牌價值升值的關鍵。如果誰只貪圖在短時間“撈錢”而忽略品牌建設，企業最終只能窮途末路。