中國品牌升級(jí)從精致化開始

　　在這個(gè)品牌高速成長的時(shí)代，本土企業(yè)面臨一個(gè)新課題——品牌的升級(jí)。品牌的升級(jí)是從企業(yè)長期發(fā)展整體需求出發(fā)，在市場不斷變化、競爭對(duì)手日益強(qiáng)大之時(shí)，通過不斷地自我更新實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵升級(jí)，并同步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、營銷升級(jí)、傳播升級(jí)、管理升級(jí)，使企業(yè)品牌持續(xù)不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進(jìn)的策略。

　　品牌升級(jí)包括很多方面的工作，如升華企業(yè)愿景、年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業(yè)家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、預(yù)埋品牌擴(kuò)張伏筆等等，而這一切都要從品牌的精致化開始。

　　品牌精致化，企業(yè)擴(kuò)大發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急

　　中國的經(jīng)濟(jì)要從粗獷型向集約型過渡，同樣中國的本土品牌也要從粗獷型品牌向集約型品牌轉(zhuǎn)型，要求品牌進(jìn)行全方位的精致化整合。在過去的幾十年內(nèi)，中國“OEM”經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了無數(shù)“Made in China”的產(chǎn)品，然而卻沒有創(chuàng)造幾個(gè)真正“Brand by China”的世界級(jí)品牌。隨著成本優(yōu)勢逐漸喪失，中國要建立真正的“品牌經(jīng)濟(jì)”，品牌升級(jí)工作迫在眉睫。

　　在品牌草創(chuàng)時(shí)代，品牌只是一個(gè)名字，一個(gè)企業(yè)的指示代號(hào)，甚至被認(rèn)為與Logo相等。如今，很多有品牌意識(shí)的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自身的品牌從外觀到內(nèi)涵都存在粗糙的問題，品牌需要不斷地升級(jí)、更新、激活。

　　品牌精致化整合將使品牌體系更加系統(tǒng)、入微，品牌內(nèi)涵更加深入、全面，對(duì)包括產(chǎn)品、包裝、品牌標(biāo)識(shí)、品牌個(gè)性、品牌溝通、銷售和服務(wù)的所有事項(xiàng)進(jìn)行全面精致化打造，將企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、文化、歷史等多方面因素集納在一起共同融入品牌價(jià)值當(dāng)中。

　　國際化競爭強(qiáng)度增加、消費(fèi)者需求層次逐漸提高、中國經(jīng)濟(jì)已從產(chǎn)品競爭時(shí)代走向品牌競爭時(shí)代，這些都使品牌精致化成為了當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)然，品牌的精致化不是一兩句話就能夠?qū)崿F(xiàn)的，需要從各個(gè)方面進(jìn)行精致化的變革和升級(jí)。

　　LOGO精致化：品牌感官升級(jí)的開始

 　　Logo精致化是中國企業(yè)走向國際化的必然選擇，Logo的精致化也成為一種潮流和趨勢。為了應(yīng)對(duì)不斷更新的市場環(huán)境，品牌管理者們不得不持續(xù)更新自己的Logo，以適應(yīng)新時(shí)代的競爭需要。

　　海爾作為中國本土品牌的杰出代表，其Logo經(jīng)歷了一個(gè)不斷演化的過程。從“琴島-利波海爾”到“琴島海爾”，再到“海爾”，直到現(xiàn)階段的“Haier”。海爾從來都沒有停止過“品牌精致化”的腳步，不斷地進(jìn)行品牌的升級(jí)。從“粗獷型”經(jīng)濟(jì)中走出，從品牌形象到產(chǎn)品都逐步進(jìn)入了“精致化”時(shí)代，打造了中國的世界品牌。

　　產(chǎn)品精致化：基業(yè)長青的根本

　　韓國的三星、LG依靠設(shè)計(jì)文化走紅全世界，美國的iPod憑借產(chǎn)品設(shè)計(jì)吸引眾多消費(fèi)者，這些都給了中國企業(yè)家啟示：只有不斷地進(jìn)行產(chǎn)品精致化改良，建立中國獨(dú)特的設(shè)計(jì)師文化，中國的品牌才能進(jìn)入高端市場，才能登上大雅之堂，才能從根本上在世界市場競爭中立足。

　　個(gè)性精致化：不可復(fù)制的競爭利器         

　　品牌個(gè)性同質(zhì)化，是中國品牌普遍存在的現(xiàn)象。這就導(dǎo)致本土品牌在個(gè)性鮮明的外來品牌的攻擊下，毫無抵抗之力。一個(gè)品牌有鮮明、獨(dú)特的個(gè)性，就可以在品牌海洋里不被淹沒或脫穎而出，獲得生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。品牌個(gè)性精致化的目的，是避免品牌個(gè)性模糊，讓品牌的獨(dú)特性成為不可復(fù)制的競爭利器。

　　溝通精致化：情感升級(jí)的有效途徑

　　隨著市場競爭和媒介環(huán)境的升級(jí)，品牌傳播也不斷進(jìn)化，一個(gè)廣告片紅遍中國的時(shí)代已經(jīng)成為過去，如今的品牌溝通需要專業(yè)的精細(xì)化運(yùn)作。從品牌故事到廣告表現(xiàn)再到公關(guān)活動(dòng)，品牌與消費(fèi)者的一系列溝通活動(dòng)都要緊貼消費(fèi)者的心智，讓消費(fèi)者喜歡。

　　隨著全球化競爭和本土競爭國際化的到來，在國際品牌帶來的競爭壓力之下，中國本土企業(yè)更應(yīng)該意識(shí)到品牌精致化的重要性，從品牌精致化整合開始，將“品牌立體升級(jí)”當(dāng)作企業(yè)核心戰(zhàn)略。

　　我們相信，只要越來越多的企業(yè)堅(jiān)持走不斷進(jìn)行品牌升級(jí)和更新的道路，中國成為“品牌大國”將為期不遠(yuǎn)。中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的夢想指日可待。