家紡三年后的品牌洗牌期

　　近幾年來，家紡產業隨著消費市場的持續升溫，每年以20%以上的增長率快速發展，不僅在國內家紡市場的規模得到了迅速拓展，在國際家紡市場的份額也同樣得到了快速增長。從目前國內外家紡制品消費趨勢看，未來三年中家紡產業尚有很大的市場發展空間，預計每年的增長率將不會低于20%。因此，家紡制品產業將成為紡織業中最具發展前景的產業之一。

　　家紡制品市場旺盛的需求，導致資本的大量涌入。目前，我國的家紡制品企業已有萬余家，其中規模企業已經達到3800余家，可謂萬家爭鳴。在產銷兩旺呈現蓬勃生機的同時，我們也必須看到由于產業無序膨脹所存在的諸多問題。　　　　

　　一、資本的大量涌入導致家紡制品市場趨于混亂。經過十余年的家紡制品市場的培育和發展，家紡制品的消費總量和消費水平得到了不斷提高，但家紡制品市場的產品質量和經營水準卻在趨于惡化。由于資本的趨利性，很多企業都把發展家紡制品生產作為新的增長點，不僅紡織企業、服裝企業在向家紡產業進軍，有不少從事其他行業的企業也看中了家紡，以期從中分一杯羹，如果繼續發展下去，勢必形成產業中供需失衡，嚴重打亂家紡制品市場的格局，重蹈惡性競爭之覆轍。

　　二、企業管理水平滯后。由于家紡制品產業的歷史較短，產業基礎相對薄弱，管理水平相對落后，現代管理的中高級人才嚴重短缺，導致企業管理與生產發展缺乏必需的協調發展機制。目前，在多數家紡制品生產企業中，產品開發機制、技術創新機制、市場反應機制、資本運營機制和員工激勵機制等一系列在市場經濟體制條件下所必需的現代企業管理制度還很不完善，甚至還沒有建立，從而導致企業對市場沖擊的承受能力低下。

　　三、開發能力低下導致同質化現象嚴重。在現存的家紡制品企業中，普遍存在產品開發能力低下的現象，從而導致整個產業的同質化現象嚴重。十多年中，雖然家紡制品市場發展迅猛，但家紡制品企業中普遍存在對設計人才的培養沒有同步進行，尤其是在中小企業中，設計人才不足，設計專業知識淺薄，自主創新能力低下，絕大部分企業開發產品時熱衷于“拿來主義”，造成產品同質化現象。從市場供應產品中，我們也可以看到產品缺乏文化內涵，顯然是企業對消費者消費傾向研究不足，各企業間的產品沒有明顯的文化特征這一嚴重影響日后發展的問題。

　　從以上幾個事關影響家紡制品發展趨向的主要問題分析，經過未來三年黃金期的發展后，家紡制品產業中強者恒強，弱者趨弱的洗牌是無可避免的。預計至二00九年末，家紡制品企業間的競爭格局將初步形成，產品領先企業的成長將呈加速趨勢，中小企業中在技術、創新、管理等方面滯后者將被無情地淘汰。

　　因此，家紡制品企業需要認清市場發展趨勢，緊緊抓住最近三年的黃金發展期，針對本企業在發展中存在的問題急起直追，做好以下幾個方面的充分準備，為在家紡制品市場上站穩腳跟，預先打好在洗牌中求發展的堅實基礎。

　　第一，家紡制品必須要有創新，大力開發具有自主知識產權的產品，這是家紡制品企業發展的重要手段，也是產業發展的必然趨勢。任何產業，發展到一定程度，市場細化是必由之路。因此，家紡制品企業應該從家紡制品面料、功能、品種、款式、花樣、消費對象等等方面，結合本企業的特點，發揮自身的特長，打造出具有個性化的產品，在龐大的家紡制品市場中開發屬于自身的細分市場，從而打造出堅實的市場立足之地。

　　第二，品牌競爭是未來家紡制品市場競爭的重要方面，因此企業必須遵循產品創新、細分市場發展戰略的基礎上，加強自主品牌建設，在擁有一套完善品牌模型的前提下，加快品牌建設的速度，打造出在某個家紡制品細分市場或某個區域的強勢品牌。

　　第三，努力提升企業管理水平，要十分注重企業的協調發展，在產品開發、技術創新、市場反應、資本運營、人才培養和儲備等等方面形成同步發展機制，從而提高企業對市場沖擊的承受能力，取得市場競爭的先機。