鄂爾多斯將進軍家紡高端市場

　　中國國際家用紡織品及輔料博覽會將于2007年8月29-31日在上海新國際博覽中心舉辦，博覽會由中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司聯(lián)合主辦。

　　中國國際家用紡織品及輔料博覽會已成為家紡行業(yè)展示自身實力的首選平臺，也是其他行業(yè)和領域的企業(yè)進入家紡領域的橋頭堡。前些年做領帶的巴貝集團，做內(nèi)衣的紅豆集團利用家紡展平臺向外界公布進軍家紡行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，今年我國絨紡行業(yè)領軍品牌企業(yè)鄂爾多斯也將在本屆家紡展上對外公布進軍家紡業(yè)的新舉措。

　　杭州鄂爾多斯家紡有限公司常務副總經(jīng)理周金華透露，鄂爾多斯今年參加家紡展，將利用家紡展這個平臺向外界正式推介鄂爾多斯家紡品牌，并要向外界宣告，鄂爾多斯家紡要做一流品牌，并且以提升消費者家居品質(zhì)生活為已任。

　　鄂爾多斯集團是我國絨紡行業(yè)龍頭企業(yè)，品牌在國內(nèi)外市場都有很高知名度，是我國絨紡行業(yè)唯一一個馳名商標。經(jīng)過20多年的發(fā)展，集團步入多元化發(fā)展軌道，最近幾年，集團已從絨紡行業(yè)向男裝、女裝、內(nèi)衣、羽絨服、皮具等行業(yè)延伸。

　　據(jù)周金華介紹，杭州鄂爾多斯家紡有限公司去年開始運作家紡品牌，這是配合整個集團規(guī)模化、多元化發(fā)展戰(zhàn)略采取的舉措。因為鄂爾多斯這個絨紡行業(yè)的知名品牌，其本身就以“鄂爾多斯溫暖全世界”為品牌發(fā)展理念。現(xiàn)在涉足家紡行業(yè)，也是延伸鄂爾多斯品牌理念，希望鄂爾多斯這個品牌能夠給中國千千萬萬的家庭帶來溫暖，能夠提升中國家庭的家居生活。

　　周金華認為，中國家紡行業(yè)真正發(fā)展才10年多的時間，應該說還是品牌發(fā)展初級階段。老百姓消費床品、家居的概念非常簡單。鄂爾多家紡品牌定位于高端、一線家紡品牌，以打造品質(zhì)家居，演繹精彩生活為家紡品牌發(fā)展的基本理念。

　　周金華還談到，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講，鄂爾多斯家紡也有做高端品牌的優(yōu)勢。絨紡是鄂爾多斯集團的優(yōu)勢，鄂爾多斯家紡可以把羊絨這樣的高檔原料，充實到床品行業(yè)，到目前為止，家紡行業(yè)還沒有人利用這種資源，鄂爾多斯家紡利用這種優(yōu)勢資源，可使自己更具備后發(fā)優(yōu)勢。另外，鄂爾多斯家紡是鄂爾多斯集團與被稱為“中國羽絨之都”浙江蕭山的一家羽絨龍頭企業(yè)組建的合資公司，雙方合作，能把羊絨、羽絨的兩個優(yōu)勢充分發(fā)揮，因為羽絨是家紡填充物中保暖性能最好的。強強聯(lián)合的鄂爾多斯家紡，填補了家紡行業(yè)發(fā)展的空白，能為追求品質(zhì)生活的消費者提供新的市場選擇。