中針會：展現(xiàn)家紡前沿動態(tài)

        中針會歷來是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，業(yè)內(nèi)的動態(tài)都會被參加展會的人盡收眼底，第94屆中針會也不歷外。今年的中針會，企業(yè)除了推出時尚新品，在贏得市場、創(chuàng)新渠道及提升產(chǎn)品的功能性上都有了意想不到的突破。

　　錯位競爭贏得市場

　　錯位競爭，是企業(yè)避開競爭對手的市場優(yōu)勢，以己之長擊彼之短而確立相對優(yōu)勢競爭地位的一種競爭策略，而從錯位產(chǎn)品的角度來說，企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品應(yīng)避免與業(yè)內(nèi)其他對手雷同。而國內(nèi)外諸多企業(yè)經(jīng)驗表明，錯位競爭策略如果用得恰當(dāng)，可為企業(yè)贏得良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

　　歡莎絲綢家紡是絲綢之路控股集團著力打造的時尚家紡品牌，歡莎總經(jīng)理凌向超在談到產(chǎn)品創(chuàng)新時說，如今的產(chǎn)品太趨向同質(zhì)化，缺少特色，因此，做出差異化產(chǎn)品是許多企業(yè)的目標(biāo)。歡莎把東方的文化經(jīng)典“絲綢”運用到家紡產(chǎn)品中，這在業(yè)內(nèi)還是第一家。絲綢家紡產(chǎn)品與生俱來的高貴極大的滿足了高端消費者的需求，同時也很好的弘揚了我們民族的絲綢文化。歡莎絲綢家紡在設(shè)計上很注重色彩的運用、花型的創(chuàng)新和細節(jié)的把握，并且在絲綢制造上有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有先進的絲綢織造生產(chǎn)線和零點絲提花面料生產(chǎn)技術(shù)。

　　而在金號毛巾的展位前，一種清新淡雅的氣息撲面而來，產(chǎn)品清雅素凈，且花色都取材于大自然。說到錯位產(chǎn)品，金號毛巾的副總裁李光輝談到，現(xiàn)在企業(yè)都想生產(chǎn)出能得到市場認可的錯位產(chǎn)品，但實際上這并不容易。如果單是產(chǎn)品的錯位還好辦，要是做到在整體風(fēng)格上的錯位還不太容易，通常品牌在創(chuàng)新時也只針對某一單品，在整個品牌風(fēng)格上不會有太大變化，如果能在風(fēng)格上創(chuàng)新成功，見到此類風(fēng)格的產(chǎn)品就能認出那個品牌才是不簡單的事情。所以我們現(xiàn)在也是盡量住這個方向靠，就像這次參展的產(chǎn)品，主要以回歸自然為主題，詮釋清新、浪漫的整體風(fēng)格，營造出一種溫馨浪漫的生活方式，事實證明消費者還是很喜歡的。

　　健康睡眠產(chǎn)品受關(guān)注

　　睡眠質(zhì)量，是目前社會的一大問題，隨著社會生活工作節(jié)奏加快，人們壓力越來越大，睡眠質(zhì)量差成為普遍現(xiàn)象。而在我國，高收入人群中有超過38﹪的人群處于比較嚴(yán)重的睡眠亞健康狀態(tài)，有接近10﹪的人群處于睡眠障礙，另外的人群也或多或少有著睡眠問題。因此，消費者在選擇寢具用品時跳出了以往一味考慮價格的局限，轉(zhuǎn)而開始關(guān)注產(chǎn)品的舒適度、環(huán)保性、功能性等方面。

　　針對這一需求，上海紅富士家紡一直走科技創(chuàng)新之路，圍繞健康睡眠主題，全力打造生態(tài)家紡。紅富士董事長董服龍表示，隨著人們對健康、環(huán)保等新生活方式的注重，功能性健康家居用品已經(jīng)成為消費的主流趨勢。紅富士不斷推出的科技創(chuàng)新類產(chǎn)品以科技健康睡眠為理念，依靠科技塑造健康睡眠環(huán)境，提高睡眠質(zhì)量。紅富士與英威達公司合作帶來的深度睡眠系列床品，其中深度睡眠系列的被子枕芯采用了高科技纖維，具有持久的蓬松度和支撐力讓床品輕質(zhì)豐盈，同樣厚度的產(chǎn)品自重可輕20%。而“紅富士居家生活館”項目也將在二、三、四線城市推廣，通過直營及加盟的模式建設(shè)10000家專賣店網(wǎng)絡(luò)，被稱為“紅富士千城萬店財富工程”。

　　慕思·蘇菲娜作為全球健康睡眠資源整合者，專業(yè)致力于人體健康睡眠研究，從事整套健康睡眠系統(tǒng)的研發(fā)、生產(chǎn)及營銷，提高睡眠質(zhì)量、詮釋健康睡眠理念。慕思·蘇菲娜的總經(jīng)理陳謹介紹說，慕思·蘇菲娜在取材上選用天然且有科技含量的材料，包括美國宇航員用的、可調(diào)節(jié)人體溫度的面料。在主品的設(shè)計上，慕思·蘇菲娜堅持原創(chuàng)，追求設(shè)計上的細節(jié)之處。本屆中針會，蘇菲娜帶來了床品套件、床墊、被芯，乳膠、凝膠、羽絨等枕芯，毛浴巾等多個系列產(chǎn)品參展。《巴赫舞曲》、《羅薩筣亞》、《法羅風(fēng)情》等套件是蘇菲娜2012年全新自主研發(fā)的新款產(chǎn)品，均采用真絲提花面料，優(yōu)雅古典、時尚大氣。蘇菲娜這次還帶來了排骨架及測試床等產(chǎn)品及設(shè)備，現(xiàn)場為觀眾進行測試，并根據(jù)測試結(jié)果為其推薦最適合的寢具，如果消費者有需要，還可以提供量身定制服務(wù)，讓消費者擁有真正的健康睡眠。

　　科技創(chuàng)新渠道

　　家紡業(yè)是今年電子商務(wù)的黑馬，目前增長最快。除了緣于人們對家紡產(chǎn)品消費需求的增加，電子商務(wù)已經(jīng)慢慢成為購物的另一主要渠道，成為未來的發(fā)展趨勢，也是主要的原因。并且，現(xiàn)在越來越多的消費者習(xí)慣了這種購物方式，因此電子商務(wù)除了為家紡品牌提供了一個非常好的發(fā)展機會，也讓更多家紡企業(yè)逐漸開始重視品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　真愛美家是以科技力量進行渠道創(chuàng)新的代表。運用“虛實結(jié)合”把連鎖、聯(lián)盟、電子商務(wù)三大銷售渠道有效的結(jié)合。其總經(jīng)理林孝建在接受采訪時談到，真愛美家通過走產(chǎn)學(xué)研之路，與東華大學(xué)、浙江大學(xué)等科研院校合作，成功地完成了“虛實結(jié)合連鎖銷售軟件系統(tǒng)”開發(fā)，形成了真愛派移動掌中店。不僅使公司原來存在的電子商務(wù)渠道與實體銷售渠道在產(chǎn)品、價格、授權(quán)經(jīng)營區(qū)域等方面的沖突迎刃而解，也使真愛派移動掌中店依托每一個區(qū)域的實體形象店，產(chǎn)生了一店變百店的銷售擴張，形成線上線下互動互補。

　　而維科家紡是家紡行業(yè)較早進入電子商務(wù)領(lǐng)域的品牌，目前在淘寶商城設(shè)有兩家官方網(wǎng)店。維科家紡率先在行業(yè)內(nèi)成立專門的電子商務(wù)公司，專注電商平臺營銷推廣，同時也在不斷的摸索和創(chuàng)新，開創(chuàng)更好的競爭模式和商業(yè)渠道。未來十年，維科家紡將從原料采購、紗線紡織、面料織造、家紡設(shè)計、成品生產(chǎn)、品牌營銷、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新，打造出國內(nèi)家紡行業(yè)最為完整的家紡產(chǎn)業(yè)鏈，成為國內(nèi)目前家紡行業(yè)唯一擁有上下游供應(yīng)鏈的品牌。