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      春夏,給品牌明天的希望

      —中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會主題解讀

       2013-2-4
      盡管2012年整個紡織市場的表現并不盡人意,但是對于2013年,大家還是充滿了希望。“畢竟家紡產業在紡織領域還算是不錯的,一切都會好起來的。”一位企業負責人這樣說,他相信2013年家紡產業將找到屬于自己的光明。這也是眾多家紡企業的愿望,因此他們早早地做好了準備,在新一年通過展會邁出新征程的第一步。今年3月5-7日即將在上海世博展覽館舉辦的中國國際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會就為品牌、企業提供了一個有利的平臺。
        
        解決春夏困惑
        
        作為目前國內家用紡織品、布藝行業中歷史時間并不算長的專業盛會,中國國際家紡展(春夏)卻是秋冬外延的重要展會,具有不可替代的影響力。經過三年的“整合積淀”,中國國際家紡展(春夏)的展會規模、專業性以及知名度更上一個臺階,在這個展會中展示的家紡、布藝產品可以說代表了行業的高水準。今年3月,全國家紡、布藝領域的品牌和專業人士將再次聚首,展示最新的產品,展示企業新一年的新氣象。
        
        對中國人來說,只有過完了大年才能稱之為新一年,中國國際家紡展(春夏)恰在中國農歷新年的后一個月,正是企業展示新形象的最佳時機。往往,企業有什么新動向或者品牌有了新的發展方向,都會在中國國際家紡展(春夏)上作出展示,告知天下。此外,3月也正是很多實力企業舉辦訂貨會的時機,通常各個品牌的新品發布會都會持續2~3天,并運用各種方法,如明星到場、現場抽獎、模特走秀、娛樂演出等吸引加盟商,產品發布會被辦成了一臺豐富多彩的晚會。然而,并不是每個企業都有這樣的財力或者愿意這樣鋪張浪費,再或者如布藝企業,并沒有這樣的慣例召開新品發布會,那么這類企業如何向加盟商推廣自己的新產品?中國國際家紡展(春夏)恰好就提供了一個有效的平臺。
        
        這個平臺可以在短時間內會聚最多的加盟商和商場采購負責人,在恰當的時機提供恰當的地點,每個品牌都可以獲得絕佳的舞臺,向受眾群體展示品牌風采。對于代理商來說,這更是一個絕佳的機會,因為他們在同一平臺上可以同時同地最大限度地參加更多的發布會,看到更多品牌的新品。訂貨本身是一件風險與機遇并存的事情。未來的產品是否好賣,依靠的就是加盟商的經驗和眼光。加盟商希望風險最低,這就要對市場上的品牌多看、多考察。很多品牌為了更好地展示產品,才召開耗資不菲的訂貨會。其實,品牌完全可以通過展會平臺對產品進行展示,從而成本讓利給加盟商,向他們提供更多優惠政策,一舉兩得。
        
        尋覓新的商機
        
        新年伊始,家紡品牌最關心的就是新一年的行業前景如何?2012年末,渣打銀行大中華區研究部出臺最新研究報告——《令人驚詫的回暖》,預計我國住宅類房地產建設繼2012年收縮之后,將于2013上半年回暖。同時,國家統計局最新發布的數據顯示,我國樓市回暖特征非常明顯。2012年前11個月,全國商品房銷售面積同比增長2.4%,而前10個月為下降1.1%。
        
        家居產業與房地產息息相關,作為家居產品的一部分,家紡業自然也被看好。樓市需求增長,家紡產業需求也有所調整。“輕裝修、重裝飾”的理念已越來越深入人心,因此布藝軟裝行業更容易在2013年得到長足的發展。
        
        現在,對家紡企業而言,最重要的就是引導消費,激發消費者對生活品質的追求以及對布藝軟裝的需求。讓消費者意識到比起硬裝、家具建材產品,軟裝布藝更經濟實惠,可以通過改善床品、裝飾毯等家裝飾品將家裝變得與眾不同。
        
        然而,對于單一品牌來說,引導消費并不是一件容易的事情。而眾多品牌蓄勢而發,一起提高消費意識卻更容易尋覓到機會。正如現在的假日經濟,幾乎每逢“五一”、“十一”,這樣的節日,商家就會集體進行促銷。又如近兩年電子商務在雙“11”這天的大爆發,無論是商家還是消費者都對這一消費日十分期待。消費者也如抓住了這樣的規律,只有在這種特殊的日子和節日才會出手購物。事實上,這就是行業、市場培養出的消費習慣。
        
        展會——這個品牌聚集的時刻,是行業爆發能量的最好時機。拋開同臺競技不說,如果品牌能夠齊心協力共同為引導消費作出努力,如向參展觀眾宣傳家紡產品的使用期限,如鼓勵經銷商對高品質產品的推廣,相信每個品牌都能從行業進步中尋找到新的發展機會。
        

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