家紡展：發揮“羅盤”效應

中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會發展至今，見證了中國家紡行業蓬勃發展的整個過程。作為家紡行業的領軍展會，中國國際家紡展一直致力于打造“一站式采購平臺”。每年8月，來自海內外的客商均能在這一展會上采購到心儀的展品。但是，“大而全”并不是領軍展會的唯一特點，幫助企業實現品牌營銷、增加商貿交流是家紡展的主要目的。
　　
　　品牌渴盼展會營銷
　　
　　展會，作為一種傳統的營銷推廣模式，由于原則上可以在相對集中的時間里接觸到許多的經銷代理商或者目標客戶，從而使得展會的經濟性相對突出，也使得它成為許多企業的營銷推廣的平臺，這也在一定層面上推動了會展經濟的發展。作為家紡行業內的老牌展會，中國國際家紡展（秋冬）誘發出的展會效應還不止于此。
　　
　　著名企業管理咨詢專家、品牌營銷專家、遠大國際（中國）商學院首席管理顧問楊龍說：“經濟全球化使資本、信息、資源、人才、技術等生產要素在全球范圍內自由流動、優化配置，中國優越的地理位置和中國經濟對周邊地區經濟發展所具有的強大輻射功能，將使中國成為吸引跨國會展集團投資的理想熱點。家紡行業是一個非常依賴展會的行業，企業招商和宣傳成功與否，很大程度上要看每年的展會。經銷商參加展會為了宣傳品牌，擴展業務；廠方為了尋找代理，發展經銷網絡，開展經貿合作，實現參展效益，因此，作為家紡企業每年最重視的展會——中國國際家紡展（秋冬）只有準確定位才能有效實現目標。”
　　
　　一次成功的展會可能會給家紡企業帶來上百家經銷商，或是帶來成百上千萬元的訂單，又或是讓一個默默無聞的企業一舉成名，幫助區域企業開拓全國市場甚至是國際市場。中國國際家紡展（秋冬）對于家紡企業的重要性毋庸質疑。它是家紡企業品牌宣傳、企業拓展市場的重要窗口。家紡企業如果能夠利用好中國國際家紡展（秋冬）這個平臺，將其融入企業營銷戰略的整體規劃中，就猶如為營銷插上翅膀，快速提升品牌建設及市場拓展的速度。
　　
　　借力展會開拓貿易
　　
　　一直以來，中國國際家紡展（秋冬）都努力堅持為企業提供重要的商貿平臺，許多家紡企業也都通過這一展會，逐步走上了國內外貿易的舞臺。
　　
　　每一屆展會，主辦方都盡心邀請眾多的國內外貿易商、買家、代理商參加。每年上萬名的專業觀眾、千余家的參展企業、過百名的專業媒體記者同時在這里會聚一堂，見證行業的發展、中國家紡市場的繁榮。
　　
　　展會最重要的功能就是貿易，這是展會的靈魂，也是展會不可替代的重要原因。在所有貿易形勢中，可以說展會是最經濟實惠的，因為展會時間短、受眾多。
　　
　　對于中國國際家紡展（秋冬）來說，普通零售商并不是展會針對的主流觀眾，專業代理商才是家紡展吸引的重點群體。雖然展會只有3天時間，但是據以往的數據統計，企業在這短短的幾天里會迎來20多萬名專業觀眾，其經濟效益非�？捎^。可以說，對想要拓展渠道、增加人氣的企業來說，展會的性價比最高。
　　
　　但并不是所有企業和觀眾都能獲得這樣的機會。對企業進行篩選，對觀眾邀請進行嚴格挑選，是中國國際家紡展（秋冬）對展商負責的態度。主辦方表示，做品牌展會就要對參展商負責，同時也要對觀眾負責，將最好的企業展現給經銷商、代理商，同時為參展企業帶來最有實力的零售商，為他們之間牽線搭橋，就是展會主辦方最大的心愿。
　　
　　雖然，現在很多企業的參展訴求是展示形象，但這并不是中國國際家紡展（秋冬）辦展的最終目的，家紡展要讓企業義無反顧的參加，同時在展會上有實際的收獲。這就是一個實實在在的展會最為實在的辦展目的。