中國家紡產業運營報告分析

　　近日，中國家用紡織品行業協會發布家紡產業運營報告，1——9月，國家統計局統計的1807家家紡規模以上企業實現主營業務收入1885億元，同比增長6.5%，增速較上年同期下降0.2個百分點；累計實現利潤總額97.3億元，同比增長11.9%，較上年增加3.3個百分點；利潤率為5.16%，較上年同期增加0.25個百分點，行業效益和產業質量進一步好轉，利潤總額增長高于主營收入增長，企業利潤率提高顯著。國家統計局統計的1807家規模以上企業實際完成投資474.5億元，同比增長35.2%。其中，床品企業完成實際投資最好，共完成投資235.2億元，同比增長42.9%；窗簾布藝企業次之，同比增長26.9%；毛巾類企業實際完成投資增長最慢，同比增長25.6%。新開工項目數731個，同比增長14.6%，其中窗簾布藝企業新開工項目增長最快，同比增長42.3%；床品類企業和毛巾類企業新開工項目同比增長較慢。另一方面數據顯示，小微企業主營收入增速放緩。中國家紡協會的觀點是“‘新常態’下家紡調整產業結構取得實效，更加注重質量和效益的提高”。

　　實際上，中國家紡產業是否采用“先富帶后富”的發展思路，一直爭論不休。一方面主張行業要加大洗牌力度，鼓勵一批大型集團企業脫穎而出；另一方面，中國家紡行業的基石構造大多為中小企業，只有“全面開花”，才會迎來行業整體繁榮。所以“領先發展，兼顧后進”成為許多營銷專家推崇的觀點。

　　從前三季度整體業績來看，一批大中型企業或上市公司更能佐證行業的整體發展態勢。1——9月，上市品牌富安娜公司繼續以“藝術家紡”為核心，堅持多品牌的發展戰略，走“小宜家”模式的大家居發展路線。富安娜在設計方面堅持“藝術家紡”的定位，借助“平網印花”、“獨幅提花”、“色織提花”、“轉移印花”、“電鍍網印花”等工藝不斷創新。在渠道建設管理方面，以家居生活館為主攻方向，輔以中高端百貨、超市大賣場、電子商務平臺的渠道多元化戰略。受到需求不振及電子商務的沖擊，實體線下終端尤其是加盟終端受到較大影響，富安娜有意放緩線下終端門店的開店速度，主動關閉整合部分經營不善的店柜并重點開拓大型家居館或旗艦店，同時保證了終端銷售面積。在2014年秋冬訂貨會上富安娜實現訂單額逾9.5億元，同比增長達到15%。前三季度，富安娜公司共有直營網點574個，加盟網點1416個，共計1990個線下終端網點。

　　羅萊家紡作為上市巨頭，前三季度針對市場的嬗變也采取重磅措施，持續加大在研發設計方面的投入，將文化內涵注入產品品牌；引進先進的生產設備，實現工業管理的現代化；以大數據為基礎，發揮新媒體作用，開展數據化營銷，加強數據信息的分析和應用，積極應對市場變化，保持穩健持續發展，不斷拓展市場空間、提高核心競爭力和品牌影響力。剛剛落幕的“雙11”電商促銷活動，羅萊再度力拔頭籌，業績盤踞第一，再次佐證了羅萊“雙線融合”的巨大成效。

　　在家紡產業集群南通、海寧等地，市場行情整體向好，但部分家紡企業卻持續虧損，行業兩極分化加重，隨著外部消費環境的變化和行業內部競爭態勢的變動，我國家紡業將進入第一個結構性調整階段，在前期行業跑馬圈地式的外延渠道擴張模式將讓位于新時期下的精耕細作式發展。

　　下一步，家紡企業唯有加強研發，加快產品升級換代，在提升研發和設計能力的同時，大力挖掘潛力巨大的內銷市場，加強電子商務和線下實體店的融合發展，積極拓展O2O模式，拓寬消費渠道，才能贏得新的發展機遇。