[點評]想成名 想成腕先別急！

[中華家紡網評論員衛敏華]

　　俗話說，“人怕出名，豬怕壯”，也許這句話在過去是適用的，但在今天這個年代，觀念都變了，大家都擠破腦袋，挖空心思的想成名，想成腕。道理明擺著，出名的豬賣價就是比你不出名的高。因此，為了使你的豬肉賣個好價錢，我們有必要坐下來探討一下提高品牌知名度的問題。

　　對于家喻戶曉的大品牌來說，知名度永遠不是問題，然而對于很多的中小企業，尤其是那些地域性品牌，要想圖謀更大的市場，首先面臨的就是如何提升品牌知名度的問題。消費者沒聽說過你的牌子，在面對的時候就無法做出選擇，習慣的方式是選那些已經熟悉的牌子，這是一種很自然的保護意識，消費者只有在知道你品牌的前提下，才會在選擇時考慮你。現實是眾多的企業因為不了解品牌知名度建立的基本規律，仍然走了大量的彎路，花了大把的冤枉錢，卻收效甚微，消費者最終還是沒有記住你的名字。

　　在品牌專家眼里品牌建設是一個系統的工程，不可能把品牌的知名度單獨割裂開來做，而應該充分考慮到品牌的其他要素：品牌美譽度，品牌忠誠度等。但首先你需要明白的是，在消費者還不知道你是誰，你能做什么的情況下，怎么會有品牌美譽度、忠誠度與品牌聯想的問題？因而產生了“左右思想派系”，有人開始反對知名度支持品牌銷售得觀點了，按常理來判斷，一般的消費者如果連產品名字都不知道，就更不會做出購買你產品的決定，因為購買意味著風險。

　　品牌的知名度是品牌的重要屬性，沒有知名度也無所謂品牌。然而品牌知名度又不完全等同于品牌，因為知名度并不能完全支撐起品牌的價值和品牌的營銷力。 隨著人們整體購買力的不斷增強以及人們消費意識的日漸深入，在實效實用的基礎上，人們在消費過程中越來越傾向于品牌消費的心理感受；而從另一方面來看，市場的競爭也不再簡單地局限于產品、價格的競爭，市場競爭已包含了品牌所屬的更多品牌屬性的競爭，簡單概括地說品牌已成了市場營銷的重要利器，誰率先實現了從“產品”到“品牌”的轉化，誰就率先把握了從營銷到贏銷的跨越。