毛巾品牌　2008誰主沉浮(二)

　　(二)、主要行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的分析

　　1、山東金號

　　山東金號集團始建于1968年，是一家集紡織、印染、后整理深加工于一體，具備完善的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流體系等功能于一體的專業(yè)家用紡織裝飾品生產(chǎn)的集團公司。公司下轄金號織業(yè),依詩家家飾、金靈棉紡、金迪毛巾、四家全資子公司，總占地面積550000平方米，員工5600余人，其中各類專業(yè)技術(shù)人員近1000人，專業(yè)研發(fā)人員200多人。

　　公司主要生產(chǎn)毛巾系列產(chǎn)品、高檔床上用品、布藝裝飾品、浴室用品等多種系列家紡裝飾產(chǎn)品，花色品種2000種，年生產(chǎn)能力7000多萬件。公司主要產(chǎn)品有各種毛巾、浴巾、方巾、枕巾、毛巾被、毛巾浴衣、童巾、廚房巾、運動巾、地巾等各類毛圈類織物，能滿足提花、印花、繡花、螺旋、割絨、抗菌等各種工藝的加工制造要求。

　　貸款打廣告

　　值得注意的是，2003年，金號開始在《音畫時尚》投放欄目特約贊助以及欄目中間的硬性廣告插播，廣告播出后，金號毛巾品牌知名度有了顯著的提升，在觀眾中有了一定的品牌信任度和美譽度，擴大了全國的銷售市場，取得了顯著的經(jīng)濟效益收入和品牌宣傳推廣效果。據(jù)傳聞當(dāng)時是貸款打廣告，不成就結(jié)束。

　　注冊商標(biāo)為“金號KINGSHORE”、“赤金”、 “金笛”、“舒特曼SOFTMAN”。 前三者作為一般毛巾產(chǎn)品銷售，金笛產(chǎn)品以素色時尚為主，舒特曼作為專賣店品牌，目前已發(fā)展500家左右，其中三分之一盈利，三分之一持平，三分之一虧損。專賣店甚至開到了毛巾基地河北高陽附近的保定市，銷售狀況較好，沒有2萬元以上的銷售額。

　　另外還有床品品牌依詩家，要請明星袁立代言，品牌表現(xiàn)和形象一般。金號毛巾則有北京電影學(xué)院表演系趙威代言。

　　2、孚日集團

　　1987年，孚日集團前身——高密毛巾廠正式動工建設(shè)，由小到大，由弱到強，發(fā)展成為一家擁有全球最大生產(chǎn)能力的、具有較強國際影響力的世界級現(xiàn)代化家紡企業(yè)。設(shè)備進口率達80%以上，形成成年生產(chǎn)2,000多個花色品種、4,500萬公斤巾被系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、2,500萬米裝飾布系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，從1987年到2001年的持續(xù)創(chuàng)業(yè)階段，從2002年到2005年的規(guī)模擴張階段和從2006年以來的品牌經(jīng)營階段。以提高經(jīng)濟運行質(zhì)量和效益為目標(biāo)，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變，將孚日發(fā)展成為一個家紡、能源科技、貿(mào)易、投資綜合發(fā)展的高效率、高科技、國際化的產(chǎn)業(yè)集團。要扎實推進企業(yè)做大做強做長進程，到2010年實現(xiàn)銷售收入突破100億元，出口創(chuàng)匯突破6億美元，利稅突破10億元。

　　《全球商業(yè)(GlobalBusiness)》雜志近期對上海、深圳、香港和臺北四個證券市場上市交易公司進行了數(shù)據(jù)調(diào)查和分析，首度在內(nèi)地發(fā)表中國(兩岸三地)1000大上市公司排行，孚日集團股份有限公司以25.4億元人民幣的營業(yè)收入位居排行榜第820位，以44.7億元人民幣的總資產(chǎn)規(guī)模位居排行榜第584位。

　　值得注意的是，目前邀請亞洲第一名模林志玲作為品牌形象代言人，并在央視、山東衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視投放，目前廣告主要是拉動經(jīng)銷商，可能會吸引一批經(jīng)銷商的關(guān)注。并強調(diào)大家紡的概念，在高密開出了第一家大家紡概念店。通過為消費者提供一站式的家紡產(chǎn)品購物中心，從而打造獨具特色的家用紡織品終端商業(yè)銷售模式。

　　3、喜盈門集團

　　成立于1992年，十幾年來持續(xù)高速發(fā)展，已成為集家用紡織品、橡膠輪胎、卷煙包裝材料、金融業(yè)、服務(wù)業(yè)為主體的跨行業(yè)經(jīng)營的大型企業(yè)集團，全球銷售收入超過30億，海外營業(yè)額7300萬美元，成為青島市發(fā)展最快的工業(yè)企業(yè)之一。

　　青島喜盈門集團圍繞產(chǎn)品質(zhì)量，實施名牌戰(zhàn)略，先后榮獲“青島名牌”、“山東名牌”、“山東省著名商標(biāo)”和“中國家紡行業(yè)名牌”。2003年通過ISO9001/9002、ISO14001、OHSMS18001和中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認證，成為中國家紡行業(yè)第一個通過“雙綠”和職業(yè)健康定全認證的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)省、市質(zhì)量監(jiān)督部門抽查，各項指標(biāo)均優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，連年被評為“山東省免檢產(chǎn)品”、“青島市放心滿意產(chǎn)品”。“喜盈門”牌毛巾，品牌知名度、美譽度、認知度、國內(nèi)市場占有率居全國同行業(yè)前列。

　　值得注意的是，喜盈門集團每年將銷售收入的4.58%用于產(chǎn)品研發(fā)，每年開發(fā)巾被系列花色品種達1000余個，新產(chǎn)品產(chǎn)值率達40%，形成了開發(fā)一代、研制一代、生產(chǎn)一代、儲備一代、構(gòu)思一代的格局，成為國內(nèi)巾被行業(yè)實力雄厚、品種最全的企業(yè)之一。 如：生物酶煉漂技術(shù)問世，功能性衛(wèi)生保健產(chǎn)品的整理技術(shù)在全國同行業(yè)進行示范推廣……抗菌防臭毛巾、抗螨防霉抑菌毛巾、高級芬芳毛巾、天然彩色棉毛巾、負離子遠紅外保健毛巾等不斷問世。