品牌傳播如何“借船”奧運

　　找準機會，巧借勢 　　

　　奧運會期間，作為舉辦方，對于會場會有各種的規定，來保障賽事正常進行。但是，只要企業有心，總會找到許多機會的。因此，企業要劍走偏峰的話，事先可了解奧運會的各種規定，再找機會。例如比賽期間，組委會如果沒有對觀眾的著裝有規定的話，那么就有機會了。可組織一二百人，去觀賽，再在人員的背上統一打上品牌名，也會形成規模效應，這樣花費也不多，也能達到推廣的效果。當然，這種方式是否可行，還需進行周密的策劃，筆者只是提供一個思路，來說明服裝企業如何去找機會，以達到花最少的錢，獲得最大的收益。　　

　　其實，在任何時候，任何地點，都會有機會，只是反應敏捷的企業，往往能抓住機遇，迎頭而上；沒有組織的企業，只是在等待機會，讓自己在等待中失去市場。奧運會是一個機會性的推廣平臺，企業如果能利用這個平臺，給品牌推廣一個新的起點，再在后續跟進方面，持續的抓住核心理念，進行推廣，才不失為品牌形象的塑造之道。

　　選擇區域城市進行體育營銷 　　

　　體育在這幾年都會成為熱門話題，在明年奧運會期間，政府有關方面有明文規定，奧運比賽期間單位或個人不得在北京舉行會議，因此，在北京舉辦活動就行不通。但企業如想進行體育營銷，可在區域城市舉行，以體育的方式，一方面，借熱點話題來進行品牌推廣。　　

　　另一方面，當全民關注某一件事時，企業來進行推廣，就能達到事半功倍的效果。當然，體育營銷要與品牌傳播的價值統一，才能達到最佳效果，如果公司的產品個性與品牌文化，與體育搭不上邊，企業硬要強行“拉郞配”的方式，那只會是浪費了錢，反而影響整個品牌的形象。