品牌傳播如何“借船”奧運

　　在產品設計上下功夫 　　

　　在產品設計方面運用體育元素，以產品體現出奧運的體育精神，也是一個不錯的方法。只是這是推廣的手段，不是市場貨品走量的方式。在借助“奧運會”精神之際，企業設計出有體育運動元素的產品，是一個道具，以此為中心，再精心策劃各種活動，來體現市場營銷的方式。如企業設計幾款或十幾款的運動產品，再把這種產品運用到活動中去，加以持續的活動策劃，方讓市場注意，直至認同。在這方面，企業在運作時千萬要注意，不能只是簡單設計幾款產品，而沒有活動作支持，那么，這樣的產品會顯得不倫不類，讓人看了也是摸不著頭腦，如出現這樣局面，注定這種方法就是失敗。現在市場也需要造勢，造勢是通過靜態的產品來展示，就會沒有效果。只有通過動態的活動作內容的具體延伸，才會有勢，也才能體現出品牌的形象。　　

　　其實，在品牌形象的塑造中，借奧運會之船來作為推廣的支點，只是整個推廣活動中的一環。因為，品牌形象的塑造是一個系統的工程，需不斷的進行推廣，持續把品牌文化與核心的價值觀灌輸到消費者的心中，才會有效地打造品牌的個性。而如果單單以投機的心態來經營品牌，那就是企業的短視行為，也不可能去塑造一個知名的品牌來。　　

　　在前幾次的中針會期間，筆者看到潮汕有一個品牌，展位設計的非常有個性、在產品開發、陳列、人員接待方面都不錯。筆者想這樣的方式，如果進行持續的推廣，再完善內部管理，這個品牌應該能做起來。但事與愿違，該品牌只是在中針會期間曇花一現，展會過后便再也沒有動作，自然市場上也難覓該品牌的蹤影。因此，每個時期出現的機會，可有效的融入企業的整體品牌推廣的方案之中，再加以持續的延伸，方能去打造品牌的知名度。