家紡中小企業(yè)品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)

　　作為二線品牌的彩翼家紡將其發(fā)揮得淋漓盡致，它倡導(dǎo)一種色彩繽紛的多彩生活。

　　創(chuàng)造一種新的體驗(yàn)傳播模式，使得終端完成銷售后，也能將彩翼與彩翼女性時(shí)刻連在一起，通過創(chuàng)意《老公老婆色彩寶典》、色彩圍裙、色彩魔方等傳播工具，將彩翼所倡導(dǎo)的“色彩生活”融入彩翼女人生活中去。　

　　我們對整個(gè)家紡行業(yè)來看，在家紡品牌中有倡導(dǎo)婚慶的，但筆者以為，這還僅僅停留在空泛的概念上，并沒能把企業(yè)倡導(dǎo)的概念融入到消費(fèi)者生活中。如果也能像彩翼那樣，制作個(gè)性化的、符合品牌特質(zhì)的傳播工具，有規(guī)劃的制作出一些和結(jié)婚有關(guān)的物件，如：籌備結(jié)婚小貼士、全國十大結(jié)婚圣地、如何選擇鉆戒等等和結(jié)婚有關(guān)的訊息，不僅能很好的融合了品牌特征，也能將品牌特質(zhì)完全融合到消費(fèi)者生活中去。

　　中小企業(yè)資源有限，不能和大企業(yè)拼資源，而要用巧力，使巧勁，率先實(shí)現(xiàn)市場的精耕，不失為一種好方法。中小家紡企業(yè)若能好好利用有限資源，同樣能發(fā)揮意想不到的效果。

　　也就是說，首先找到符合企業(yè)自身特有的賣點(diǎn)，獨(dú)特的品牌概念，將獨(dú)特的品牌概念通過終端體驗(yàn)?zāi)Ｊ浇�立起與競爭對手的明顯區(qū)隔，并通過服務(wù)體驗(yàn)，能讓消費(fèi)者“感覺”品牌的靈魂，并同時(shí)采用重點(diǎn)區(qū)域市場重點(diǎn)公關(guān)宣傳的方式，成為區(qū)域性地頭蛇，這一整套的經(jīng)營思路，對于中小家紡企業(yè)來講，應(yīng)該是比較合適的選擇。

　　總之，不在乎企業(yè)大小，關(guān)鍵在于只要找到方法，中小企業(yè)僅用少量資源，也能贏得精彩。