提高品牌認知度的8大策略

　　我們都知道，欲使品牌快速成長，迅速提高品牌人知度是最基本的要求，那么如何快速地提高從品牌認知度呢？下面的八大策略能夠給你帶來事半功倍的效果：
 
1.響亮的品牌名稱
 
　　夸張地講，一個好名字便成功了一半，日本索尼公司便是最好的例證。日本索尼公司原名為東京通訊技術公司，英文譯名為“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫發現，這個名字很不中聽，好象是拗口令，便決定要為公司改名。他翻遍了字典，無意之中在拉丁語中見到“souns”這個詞，其意思是“聲音”．在當時的日本，有人把聰明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快樂的小子”．“sonny”與拉丁詞根“souns”頗相似，都有樂觀愉快之意．然而，“sonny”這個詞按照日文的羅馬字拼寫與“sohn-nee ”同音，意思是輸錢。便把一個重復的字母去掉，變成為“Sony”（索尼）。這個名字的特點是在任何語言中都沒有真正的涵義，而且發音都一樣，它既易記，又表達了設計者需要的涵義――體現產品與聲音相關。此外，“Sony”一詞是用拉丁字母書寫的，很多國家的人們都以為它是出自本國語言。這對提高“Sony”產品的認知大有好處，容易獲得認同感。“SONY”的命名可以算是經典杰作，與此相似的有可口可樂等。可見，一個響亮的名字，是命名的原則。
 
2.品牌的統一形象設計
 
　　品牌的統一形象的設計有利于消費者對品牌的記憶，能較快的獲得認知，并且品牌形象統一有利于消費者的正確理解，避免產生無益的理解。在這方面，西方的許多公司就曾靠這一項工作使其業務得到飛速的發展，如著名的可口可樂公司、麥當勞快餐等等；國內的許多公司自從引進了這項工作之后，也有長足的進步，比如，雅戈爾服裝、海爾電器、康佳電視等。
 
3.有新意的口號或押韻的詩句
 
　　一個有新意的口號或押韻的詩句在品牌認知上可能會有很大的不同。比如荷蘭著名品牌飛利浦就有一句“讓我們做得更好！”的口號響亮全世界，讓廣大的消費者回味無窮，很容易得到品牌認知。再如麥當勞的“我就喜歡”、五葉神的“實干創未來”、海爾的“真誠到永遠”等都很有震撼力。
 
4.能與消費者情感需求相吻合的廣告創意
 
　　廣告創意是現代廣告的靈魂，美國著名廣告專家大衛·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有非常好的點子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大衛·奧格威所說的“點子”就是創意的意思。創意是廣告設計者對廣告的創作對象進行想象、加工、組合和創造，使商品潛在的現實美，比如良好的性能、精美的包裝、合理的價格、周到的服務等，升華為消費者能感受到的具體現象，它能抓住消費者的注意力，使之發生興趣，從而達到品牌認知甚至達到深入人心的程度。
 
5.適當規模的廣告宣傳
 
　　廣告宣傳有利于品牌認知，我們今天的生活無時不受到廣告的影響。廣告宣傳作為溝通的一種手段，成為營銷者開拓市場的重要武器。廣告規模有一個適當大小，并不是越大越好，過猶不及也。它的效用是開始時隨著投入的增大而逐漸增大，但是過了最佳選擇點后廣告的效用則隨著廣告投入的增加而減少，有一個最佳選擇的問題。很多廣告標王的迅速敗落就是很好的例證。