危機之下需當提防十大品牌誤區(qū)

   
    誤區(qū)八：舍本逐末，追求藝術(shù)
   
    結(jié)合企業(yè)傳播，我們可以說，企業(yè)傳播是企業(yè)通過各種媒介向內(nèi)部員工和社會大眾傳遞自己的企業(yè)信息的過程。企業(yè)傳播與一般的傳播有一定的共性，但也有自己的特殊性，無論傳播內(nèi)容，還是傳播方式、傳播媒介、傳播目的都有很大的不同，因此不能照搬或套用一般傳播，而是要研究發(fā)現(xiàn)其特有的規(guī)律。
   
    企業(yè)傳播，有效才是硬道理，品牌傳播，賣貨第一。這是企業(yè)進行傳播的重要法則。所以，企業(yè)在傳播時要讓傳播深入人心，“越是通俗的，越是易懂的；越是易懂的，越是大眾的；越是大眾的，越是有效的”。不要成為廣告的奴隸，更不要為了廣告而廣告。但我們的很多企業(yè)卻在這上面犯了錯，他們一味追求藝術(shù)，舍本逐末，使傳播效果大大削弱。
   
    企業(yè)在做傳播時，并不一定要表現(xiàn)文案等藝術(shù)美，企業(yè)要實實在在把企業(yè)的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，讓人家懂你的意思。不要把消費者當專家，更不要把消費者當傻瓜，要與消費者的大腦無縫對接，品牌傳播才更有效，成本才更低。
   
    誤區(qū)九：臉上抹香水，不知擦屁股
   
    正常人在離開馬桶的時候，都知道要小心翼翼地把屁股擦干凈，然后穿好褲子，以維持自己的良好形象。而且，正常人都是把臉面作為主要裸露部位展示給外人，而不是屁股。
   
    企業(yè)就像人一樣，屁股不可能時時刻刻都是干凈的，總有需要“入廁”的時候，總有被“玷污”的時候，必須有一張干凈光亮的“臉” 展示給社會公眾。這就要求企業(yè)在需要的時候，及時快捷地幫自己擦屁股，讓屁股保持干爽。
   
    做品牌也是這個道理，競爭的加劇、市場的細分、消費者的成熟，凡此種種都要求企業(yè)必須及時擦干凈自己的屁股，管理好自己的屁股，不能隨意把自己的屁股露在外面，更不能提著褲子四處游蕩，卻三分瀟灑、七分自豪、十分滿足。
   
    當然，企業(yè)并非做好擦屁股工作之后就等于做好品牌了。比擦屁股更重要的工作是企業(yè)要重視肌體保健，保障肌體的健康，這是品牌的核心。品牌一定要內(nèi)外兼修，沒有健康的身體，只懂得擦屁股和化妝的企業(yè)，不可能做好品牌。
   
    誤區(qū)十：一成不變，慢性自殺
   
    很多行業(yè)在塑造品牌時都進入了同質(zhì)化競爭行列。電動車行業(yè)都是爬坡王，空調(diào)業(yè)都是冷靜王，鋼結(jié)構(gòu)都在做精品，家紡業(yè)都是CCTV央視上榜品牌，油漆都是無毒健康的，家具都是環(huán)保的，冰箱都是節(jié)能省電的，水果都是綠色無污染的，皮鞋都是真皮的、意大利設(shè)計的，服裝品牌則是源自意大利的，面料也是進口的。這些大同小異的品牌定位能使品牌真正崛起嗎？一層不變，猶如慢性自殺。
   
    品牌應(yīng)該與時俱進，適時差異化，例如，現(xiàn)在“冬天”來臨，你應(yīng)該怎么辦？或者說，冬天沒有到來之前，你應(yīng)該怎么辦？做什么樣的準備？品牌差異化塑造及品牌微調(diào)都應(yīng)基于品牌戰(zhàn)略。
    
    品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，企業(yè)戰(zhàn)略的核心是品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的實施能夠在不增加營銷費用和廣告費用的前提下，提升品牌資產(chǎn)；基于品牌戰(zhàn)略的廣告才是最能創(chuàng)造價值的廣告，才是能夠避免“浪費”的廣告。我們必須及時制定正確的品牌戰(zhàn)略，否則必然是事倍功半。
   
    最后，希望這里列數(shù)的品牌塑造誤區(qū)能夠警示企業(yè)家避免踏入誤區(qū)，正確認識品牌，并運用正確策略塑造品牌。