紫羅蘭解讀品牌文化如何創建

　　目前眾多的家紡品牌正角逐國內市場，行業競爭日益激烈。而消費者已不僅僅滿足于追求家紡的質量、款式，更多的需求表現在對其所傳遞出的文化信息是否欣賞，對品牌內涵是否認同，這也是我們稱之為產品的附加值。在未來的家紡銷售競爭中，品牌附加值的多少決定了企業生存空間。

　　因此，創建在目標消費群中有滲透力的品牌文化已經成為家紡品牌規劃的首要環節。對于家紡行業來說，結合了以下幾個方面來創建其品牌文化。

 
第一， 挖掘“中西合璧”文化

　　從目前國家文化在整個家紡領域所處的地位來看，占據主導地位還是歐美文化，甚至日韓文化也讓本土文化退避三舍。國家文化上的弱勢，造成了品牌在洋品牌面前低頭的局面。但中華文化并非不堪一擊，更非文化缺乏，一個重要的原因是在家紡領域的挖掘與開發不到位，或者只是簡單繼承而缺乏創新，再或是傳播與推廣的不當，使得本土文化在家紡上的整體表現差強人意，缺乏有中國特色的文化。

　　紫羅蘭家紡通過“中西文化合璧”的方式，讓紫羅蘭品牌在家紡行業中“脫穎而出”。紫羅蘭家紡承襲意大利時尚風情，融合江南繡藝特色，展現清新自然主義風采。面對新生代消費者，通過挖掘中國家紡特色工藝與西方流行時尚文化的結合，讓紫羅蘭在洋品牌面前既沒有低人一等的感覺，又能具備中國特色的文化，在家紡業中獨樹一幟。

第二， 選擇地域文化

　　地域文化對家紡的影響來源于兩個方面，一個是產品的產地，一個是品牌的歸屬地（品牌總部）。由于目前一些家紡品牌采用了虛擬經營模式，造成了產地和品牌地的分離。作為產地，其作用主要體現在對實體產品的支持上，比如內蒙產的羊絨家紡，無疑能強化對產品屬性的認知。但對于大多數產品屬性無明顯差異的產品來說，品牌所在的地域文化將有更大影響力，這主要體現在對品牌情感屬性的強化作用上。例如紫羅蘭家紡是來自意大利的設計與風格，強化了品牌的時尚屬性。因為消費者對意大利米蘭一致性認同時尚之都。

　　因此，對家紡品牌來說，需要衡量品牌的文化定位與地域文化是否關聯，所選擇的品牌根據地能否提供時尚、流行、魅力、國際化等品牌發展所各自需要的元素。

第三， 借助品類文化

　　某個家紡品類的產生，一定有其歷史淵源和特有文化，如紫羅蘭家紡“皇室系列”，產品本身就都在向消費者傳遞著高貴的文化信息。品牌文化與品類文化有著很好的對接，借助“皇室”文化的先天傳播力，能讓紫羅蘭品牌文化得到更好認同，同時也能讓品牌在該系列上有好的發展。我們不難想象，皇室系列“羅馬皇宮”，在品牌層面上就讓消費者就有著充分的想象力，是“高貴、奢華”一類文化的代名詞。

　　因此，在創建品牌文化過程中，一方面在品類選擇上盡量要避重就輕，避開一些不很容易對接的品類；另一方面是在傳播和推廣過程中要注意對品類文化進行創新和改良，引導消費者對品類文化的認知，讓品類文化更好適合品牌文化的對接。