紫羅蘭解讀品牌文化如何創建

第四， 加入品牌故事　

　　紫羅蘭具有悠久的品牌故事，希臘的神話傳說、歐洲人的風俗都與紫羅蘭有著天然的品牌淵源。“維納斯的眼淚”、“丘比特的金箭”、“仲夏夜之夢”、“拿破侖情節”等這些故事的加入是紫羅蘭品牌的重要組成部分，也是紫羅蘭品牌文化進行傳播的天然載體。

　　但是需要注意的是，這些品牌故事的提煉不是憑空編造的，更不是流于形式而停留在表象上的。以“拿破侖情節”為例，故事講述拿破侖•波拿巴東征西討，幾乎占領了整個歐洲，不但是戰場上的贏家,更是情場上的高手；一生追求的女人眾多，但最令他傾心的還是約瑟芬。約瑟芬酷愛紫羅蘭花，有天夜里她在夢中透過紫羅蘭花見到了她的愛人拿破侖，那紫羅蘭花隨著拿破侖的笑容不斷的變幻著形狀，最后，凝結成皇冠的形狀。

　　第二天，約瑟芬見到拿破侖之后，就把紫羅蘭送給他作為定情信物。1804年，拿破侖被參議院敕令尊為皇帝，這段美麗的羅曼史無形中又給紫羅蘭花蒙上了一層有關于浪漫愛情的高貴優雅的面紗，使它深為歐洲各國人民所喜愛。
這樣的故事傳播過程中，紫羅蘭品牌具有的“洋血統”，無論是形式上還是實際中，這樣的品牌文化都會贏得消費者的信服。因為這樣的故事已經達到形神合一，有著文化中其他元素的整體支持和配合。

第五， 汲取消費者的群體文化

　　品牌文化必須是目標消費群所認同和欣賞的，它產生于目標消費者，同時也發展于目標消費者。因此，品牌文化的創建必須汲取目標消費群的群體文化。每個特定的消費群體都有其特有的群體文化，如按職業特性對群體文化進行劃分，會有金領文化、白領文化、藍領文化等；如按出生年代劃分，分為X世代文化，Y世代文化等。如能把這些群體文化元素結合在品牌文化中，無疑將拉近品牌和目標消費群的距離，從而讓消費者產生高度的情感共鳴。

　　以紫羅蘭家紡旗下品牌“愛她@良品”為例，面對的主力消費人群基本都市“90后”群體，因此愛她@良品品牌傳遞和表達的是“時尚”、“快捷”等文化元素，獲得了 “90后”群體的普遍認同。

第六， 借鑒其他流行文化

　　流行文化有著強大的滲透力，如能在品牌文化創建過程中借鑒到與自身的品牌定位相匹配和融合的文化形式，必然會使品牌的文化屬性得到廣泛認同。 例如紫羅蘭家紡簽約周迅代言旗下“紫羅蘭” 品牌、新版《紅樓夢》中“寶黛釵”代言旗下“愛她@良品”，借助周迅的影響力和新版《紅樓夢》的熱播，品牌和流行文化之間能建立了強烈的品牌聯想。

　　在結合以上文化元素的基礎上，創建對目標消費群有滲透力的品牌文化，才能真正賦予品牌以文化的內涵，使品牌文化不再只停留于抽象、空洞和廣泛的綜合范疇，紫羅蘭品牌文化正是其快速發展的堅實基礎。