紫羅蘭解讀品牌文化如何創(chuàng)建

　　目前眾多的家紡品牌正角逐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。而消費(fèi)者已不僅僅滿足于追求家紡的質(zhì)量、款式，更多的需求表現(xiàn)在對(duì)其所傳遞出的文化信息是否欣賞，對(duì)品牌內(nèi)涵是否認(rèn)同，這也是我們稱之為產(chǎn)品的附加值。在未來的家紡銷售競(jìng)爭(zhēng)中，品牌附加值的多少?zèng)Q定了企業(yè)生存空間。

　　因此，創(chuàng)建在目標(biāo)消費(fèi)群中有滲透力的品牌文化已經(jīng)成為家紡品牌規(guī)劃的首要環(huán)節(jié)。對(duì)于家紡行業(yè)來說，結(jié)合了以下幾個(gè)方面來創(chuàng)建其品牌文化。

 
第一， 挖掘“中西合璧”文化

　　從目前國(guó)家文化在整個(gè)家紡領(lǐng)域所處的地位來看，占據(jù)主導(dǎo)地位還是歐美文化，甚至日韓文化也讓本土文化退避三舍。國(guó)家文化上的弱勢(shì)，造成了品牌在洋品牌面前低頭的局面。但中華文化并非不堪一擊，更非文化缺乏，一個(gè)重要的原因是在家紡領(lǐng)域的挖掘與開發(fā)不到位，或者只是簡(jiǎn)單繼承而缺乏創(chuàng)新，再或是傳播與推廣的不當(dāng)，使得本土文化在家紡上的整體表現(xiàn)差強(qiáng)人意，缺乏有中國(guó)特色的文化。

　　紫羅蘭家紡?fù)ㄟ^“中西文化合璧”的方式，讓紫羅蘭品牌在家紡行業(yè)中“脫穎而出”。紫羅蘭家紡承襲意大利時(shí)尚風(fēng)情，融合江南繡藝特色，展現(xiàn)清新自然主義風(fēng)采。面對(duì)新生代消費(fèi)者，通過挖掘中國(guó)家紡特色工藝與西方流行時(shí)尚文化的結(jié)合，讓紫羅蘭在洋品牌面前既沒有低人一等的感覺，又能具備中國(guó)特色的文化，在家紡業(yè)中獨(dú)樹一幟。

第二， 選擇地域文化

　　地域文化對(duì)家紡的影響來源于兩個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品的產(chǎn)地，一個(gè)是品牌的歸屬地（品牌總部）。由于目前一些家紡品牌采用了虛擬經(jīng)營(yíng)模式，造成了產(chǎn)地和品牌地的分離。作為產(chǎn)地，其作用主要體現(xiàn)在對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的支持上，比如內(nèi)蒙產(chǎn)的羊絨家紡，無疑能強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品屬性的認(rèn)知。但對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品屬性無明顯差異的產(chǎn)品來說，品牌所在的地域文化將有更大影響力，這主要體現(xiàn)在對(duì)品牌情感屬性的強(qiáng)化作用上。例如紫羅蘭家紡是來自意大利的設(shè)計(jì)與風(fēng)格，強(qiáng)化了品牌的時(shí)尚屬性。因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)意大利米蘭一致性認(rèn)同時(shí)尚之都。

　　因此，對(duì)家紡品牌來說，需要衡量品牌的文化定位與地域文化是否關(guān)聯(lián)，所選擇的品牌根據(jù)地能否提供時(shí)尚、流行、魅力、國(guó)際化等品牌發(fā)展所各自需要的元素。

第三， 借助品類文化

　　某個(gè)家紡品類的產(chǎn)生，一定有其歷史淵源和特有文化，如紫羅蘭家紡“皇室系列”，產(chǎn)品本身就都在向消費(fèi)者傳遞著高貴的文化信息。品牌文化與品類文化有著很好的對(duì)接，借助“皇室”文化的先天傳播力，能讓紫羅蘭品牌文化得到更好認(rèn)同，同時(shí)也能讓品牌在該系列上有好的發(fā)展。我們不難想象，皇室系列“羅馬皇宮”，在品牌層面上就讓消費(fèi)者就有著充分的想象力，是“高貴、奢華”一類文化的代名詞。

　　因此，在創(chuàng)建品牌文化過程中，一方面在品類選擇上盡量要避重就輕，避開一些不很容易對(duì)接的品類；另一方面是在傳播和推廣過程中要注意對(duì)品類文化進(jìn)行創(chuàng)新和改良，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品類文化的認(rèn)知，讓品類文化更好適合品牌文化的對(duì)接。