品牌傳播：品牌立體化傳播有秘訣

“立體化傳播”有廣義和狹義之分，電視傳播、網絡傳播、平面媒體傳播、終端生動化傳播這些傳播方式是狹義上的“立體化傳播”，準確的說應該稱為“媒體立體化傳播”，它僅是品牌立體化傳播的一種方式。“立體化傳播”是廣義的，它包括了產品策略、包裝傳播、招商傳播、消費者溝通傳播、媒體傳播等，不同的品牌可以根據其所處的市場營銷階段選擇其中的幾種立體化傳播的方式進行組合，但切不可把“媒體的立體化傳播”等同于“立體化傳播”。
　　
　　2004年，黃先仁營銷策劃機構為上海喔喔集團的品牌提升策劃了“喔喔360度奶糖”，良好的產品概念和優良的產品品質，應該如何通過傳播以達到品牌共振的效果呢?經研究諸多成功案例后得出了這樣一個結論：“立體化傳播方可達到品牌共振”。
　　
　　一、明星代言，共振勢能
　　
　　明星的最基本含義就是具有高知名度的人，如娛樂明星、體育明星、學者明星。明星在另外一個含義上就是對公眾具有影響力的人，在其影響范圍內，具有一定的話語權。品牌，特別是需要提高知名度的品牌，與明星捆綁在一起，提升在目標消費人群中的影響是屢試皆爽的法則。喔喔360度純真奶糖，根據產品的目標人群定位，經過遴選，最后選擇了當時具有高知名度的F4成員周渝民，以借助周渝民的影響力來快速提升“喔喔”這個有點老化的品牌。
　　
　　二、產品包裝，視覺共振
　　
　　產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽。
　　
　　包裝具有建立品牌認知的營銷作用，一套好的產品包裝能在產品在終端具有自我銷售的能力。在一片令人眼花繚亂的超市貨架上，誰的產品能進入消費者的視線，誰就可能被購買，一套好的包裝具有視覺沖擊功能；好的包裝吸引消費者的眼球，但要打動顧客還得靠品牌自身的魅力。“我”是誰？“我”能為顧客帶來什么？“我”能令顧客喜歡嗎？包裝設計需要醒目地傳達這些能觸動消費者的信息。同時一套好的包裝能帶給消費者對產品樹立優質的概念，也是產品或者品牌附加值的體現。
　　
　　三、渠道招商，企業與經銷商共振
　　
　　渠道是產品或者服務從生產企業轉移到消費者的必然通路，而且也是主要的銷售途徑，中國糖果的渠道經歷了大經銷商制、渠道扁平化和分渠道分品項的時代，而對于新品或者新包裝上市來說，將經銷商邀請匯聚一堂，通過招商會的場能招商具有良好的效果，也是大多食品企業的招商法則之一。
　　
　　全新的概念、當紅明星代言、極具誘惑力的包裝和利潤故事，給喔喔360度純真奶糖的招商會奠定了成功的基礎，2004年8月16日，“喔喔360°純正牛奶糖新品招商會”在上海科技館勝利召開，仔仔周渝民應邀參會，招商會取得圓滿成功。
　　
　　四、媒體傳播，知名度共振
　　
　　獨具個性化和視覺沖擊力的喔喔360度純真奶糖（food.n6188.com），該如何向15～24歲的主要消費群進行告知并樹立其大品牌和優質的印象呢？媒體全方位傳播是有效捷徑。2004年7月下旬，喔喔在央視招標段投放了電視廣告、優勢欄目廣告、衛視廣告、娛樂節目廣告的大量投播，公交車身、電話亭等戶外廣告的地面呼應，以及雜志、報紙發布的平面廣告，全方位的傳播讓經銷商和消費者對喔喔360度純真奶糖有了認真，進而加速了渠道的招商和消費者的認真，也快速有效的建立了品牌的知名度。
　　
　　五、消費者溝通，品牌共振的最后一環
　　
　　再好的創意、再好的產品包裝、再優質的產品，如果得不到消費者的認可實現不了利潤最終終歸是失敗的，因而，把產品賣給消費者，才是企業營銷的最為關鍵一環。為了讓消費者感知喔喔360度純真奶糖，2004年8月中旬，在一級市場和經濟相對發達的二級市場，喔喔360°純正牛奶糖開展了長達3個月的規模宏大的鋪市活動，并派發了1000多萬包新品試吃包，同時還策劃開展了“喔喔360°炫風行動”促銷活動與消費者進行互動溝通。