巨頭雙12移動端練兵：阿里防守 騰訊進攻

天貓“雙十一”購物狂歡節的熱鬧猶在眼前，淘寶“雙十二”又來了。
　　
　　“雙十一是一種持幣待購的節日；而雙十二更多是一種消費透支行為。”昨日，中國電子商務研究中心主任曹磊向《第一財經日報》記者表示，實際上，每年的“雙十一”大促，很多消費者都已將年貨等囤好了，“雙十二”只是情緒驅動的消費。
　　
　　淘寶網總裁張宇曾向記者表示，銷售額并不是淘寶做“雙十二”的主要目標，其目標是能夠全面地展現淘寶生態圈的各個角色。
　　
　　或許真的“醉翁之意不在酒”，業內也有觀點認為：除了獲取銷售額，相對于雙十一這種的正式大戰，雙十二更大的意義在于各家在移動端的圈地與練兵。
　　
　　來自阿里內部的最新數據顯示，手機淘寶累計用戶數已突破4億，在剛剛過去的雙11購物狂歡節，手機淘寶單日成交額達53.5億元，同比增長近5倍，日活躍用戶達到峰值1.27億，通過手機淘寶客戶端完成的交易筆數占整體交易筆數的21%。
　　
　　阿里在移動互聯網時代的新對手騰訊，也試用微信+電商的模式對抗淘寶購物節。雙12期間易迅微信“精選商品”賣場再度升級為微信商城。
　　
　　據本報記者了解，全新的微信商城，將在原有每天15款精選商品的基礎上新增“一日一品”、“品牌特賣”、“禮品店”等不同細分購物頻道。與此同時，易迅與QQ網購合作的面向服裝等新拓展品類的“品牌特賣”頻道也將出現在微信雙十二賣場上。
　　
　　“阿里和騰訊也知道無線端會成為未來競爭重點。阿里在PC端的優勢可能希望通過自己的移動端產品進行轉移，而騰訊微信是用戶的超大入口，用戶數量驚人�！彪娚绦袠I觀察人士魯振旺稱，雙方都在布局O2O的銷售。阿里在電商后臺店鋪的管理、訂單支付和前段的產品營銷比騰訊有優勢，騰訊則在移動端握有微信這個龐大的入口，現在雙方都在努力補足自己的缺口。
　　
　　“移動互聯網成為電商的重要流量入口，也是未來電商的必爭之地�！辈芾诜Q，依靠微信近6億的龐大用戶群體，微信支付不僅令支付寶如坐針氈，它串聯起移動電商、移動支付等各個環節，已經威脅到阿里生存的電商根基。與阿里的防守不同，騰訊電商是在利用這次雙十二“練兵”。