實體零售糾結移動支付：微信對決支付寶

　　選微信支付還是支付寶呢？在微信裹挾著近6億的用戶和財付通向阿里巴巴發起沖擊后，實體零售也在支付革命的道路上賽跑，爭做第一個吃螃蟹的人。

　　11月15日，阿里巴巴與銀泰商業聯手在銀泰的29家門店推出“當面付”（支付寶移動支付的一種）之后，近日知名折扣商城上品折扣也與財付通達成戰略合作，也成為全國首家接入微信支付的零售百貨商城。
　　
　　然而，移動支付這個看似可以給消費者帶來更多體驗的支付方式，在運作上卻牽涉頗多，無論是銀聯還是“二馬”（馬云、馬化騰），實體零售龐大的現金流此時成了一塊肥肉，誰都想啃一口。
　　
　　那么，上線移動支付的實體零售商們到底能從中得到多少好處呢？一向豐富的現金流會不會被移動支付截流？恐怕只能是“如人飲水，冷暖自知”。
　　
　　用手機買單
　　
　　剛剛發布的《中國網絡支付安全白皮書》預計，3~5年內網絡支付交易規模至少還有6倍增長，將達到20萬億元以上。其中，移動支付呈現爆發式增長，預計2013年全年移動支付市場規模會超過8000億元，是去年規模的5倍以上。
　　
　　這樣的交易量讓人想不心動都難。于是，今年11月，銀泰首先高舉大旗與支付寶達成協議，在其線下的29家門店開通“當面付”。
　　
　　盡管雙方都不愿透露目前的交易額，但是銀泰網CEO廖斌表示：“對我們來說，與支付寶合作希望的是豐富用戶體驗，創新支付方式，并不在意究竟成交了多少銷售額�！�
　　
　　那么對于實體零售商而言，相比用POS機刷卡買單，用手機的第三方支付平臺買單到底是賺還是虧呢？
　　
　　記者算了一筆賬，消費者刷卡購物時，商家要為每一筆刷卡消費付出“手續費”。比如招商銀行的POS機，刷單手續費就需要1.25%；除了刷單手續費外，圍繞POS機的軟硬件費用，各家的情況也不盡相同。有的廠商和銀行為了推廣POS機，可能免費贈送給商戶使用，不收取任何費用，而有的銀行，商戶申領POS機首先需要幾百元的押金，同時每年還需要支付上千元的使用費。
　　
　　業內人士陸飛（化名）告訴記者，商家支付的刷卡手續費中，主要由發卡行、收單機構和銀聯等進行分成，大部分比例為7∶2∶1。
　　
　　而目前使用支付寶錢包（支付寶手機APP）進行交易的則免收或者打折第三方支付費用，商家也僅需承擔與合作銀行的清算費用。
　　
　　此外，據了解，銀泰安裝的“當面付”支付硬件（聲波接收器），也都是由支付寶補貼安裝的。而消費者在商家使用支付寶“當面付”功能，產生的消費劃入賣家的支付寶賬號進行結算，而用戶端不必支付結算費用。支付寶這種補貼線下的方式難怪讓各家爭先上馬。
　　
　　另外，微信似乎更受商家青睞。大家看中微信龐大的移動社交平臺，可以更好地讓商家接近用戶，服務用戶。例如在北京各大地鐵站，記者就發現自助售貨機友寶開展了微信支付“一元購”的活動。據悉，目前友寶的總體銷量比原來增加了10%。
　　
　　因此，對于越來越頻繁的手機支付，中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，百貨公司與線上支付合作的方式，是一個較好的發展趨勢，一方面百貨公司可以通過這種O2O形式擴展自己的銷售渠道，另一方面消費者也多了一種便捷的支付方式，對百貨公司、移動支付運營方及消費者而言三方有利。
　　
　　北京商業經濟協會秘書長賴陽更是直言，這不僅意味著支付方式變得多樣化與快捷，同時更是云消費時代的到來，使得實體零售商在經營理念、服務意識到品牌價值等方面都得到提升。