電商“逼宮”傳統商圈 百貨商場淪為試衣間

　　老品牌應放下身段，抓住互聯網的機遇。電商的沖擊不可逆，老品牌也應借網出海。
　　新華網上海2月17日電（記者高少華、姚玉潔、許曉青）位于上海西北郊的嘉定區，近日爆出一大“冷門”：2012年全區電子商務B2C營業額占到上海消費類電子商務交易額的三分之一，增速和規模超過傳統“十里洋場”。與此同時，上海百貨業銷售額卻出現了負增長。
　　兩相對比，耐人尋味。電子商務的蓬勃興起正在悄然改變城市固有的商業版圖，面對電商“逼宮”，傳統百貨商場會否淪為“試衣間”？
　　“網購”改變商業版圖
　　上海嘉定區近年來積極發展電子商務產業，成功吸引了京東商城、新蛋網、凡客誠品等眾多國內知名電商企業。2012年，嘉定區電子商務企業共實現交易額356．4億元，同比增長53％。
　　“互聯網的無地域性，給郊區發展商業帶來了前所未有的機遇。”嘉定區區長馬春雷表示，電商的一個重要支撐就是智能化物流和倉儲系統，而在上海這樣的國際化大都市，中心城區往往已沒有多余的空地，這恰恰給了郊區廣闊的發展空間。
　　B2C巨頭京東商城2011年把華東區總部落戶嘉定，當年就實現銷售額70多億元，2012年增至約150億元，貢獻稅收7000多萬元。
　　京東商城CEO劉強東(微博)告訴記者，京東目前正在嘉定投資建造亞洲最大的智能化物流中心——“亞洲一號”，預計于2013年底建成使用，屆時將支撐每年300億元－400億元的銷售量。
　　電子商務正在改變中國的傳統商業版圖：2012年淘寶、天貓“雙十一”促銷一天的銷售額高達191億元；而浙江義烏原本名不見經傳的村莊青巖劉村，聚集著來自多個省市的2000多戶淘寶賣家，被外界稱之為“中國淘寶第一村”……
　　而支付寶2012全民年度對賬單顯示，2012年中國四線城市的網上支付用戶數增長64％，網上支付金額增長68％，均超過了一、二線城市。
　　“2012年我國網絡零售交易額超過1萬億元，預計2013年中國將超越美國，成為全球最大的網絡零售市場。”商務部電子商務和信息化司副司長聶林海近日在上海表示。
　　傳統商場淪為“試衣間”？
　　在網絡零售狂飆突進的同時，傳統賣場的業績增長則顯得有些力不從心。
　　上海市商業信息中心日前發布監測數據顯示，2012年全市55家百貨商店累計實現銷售305億元，同比下降1．1％，出現自2010年以來的首次負增長。
　　其中，2012年上海百貨業單店銷售20強共計實現銷售234．1億元，同比下降0．2％，有11家商場出現不同程度下降，明顯多于往年，其中有4家商場的降幅超過了10％。
　　“原來人們是要看得到、摸得到才會買東西，而現在消費者在網絡上可以獲得非常充分的信息，包括成熟的網評體系、比價系統等，都解決了網購信息不對稱問題。”復旦大學電子商務中心主任黃麗華表示，加上在線購物價格低、方便快捷等優勢，電商確實開始給傳統商業業態帶來挑戰。一些傳統商店正淪落為人們只看不買的“試衣間”。
　　“電商對傳統商圈的沖擊將不可避免。”劉強東稱，特別是在國內網絡零售交易額邁過1萬億元大關后，電商行業每年數千億元的增長量，很大一部分就是從傳統零售商轉過來的。
　　沖擊已經開始顯現。北京的中關村IT賣場，近年來人流量日漸減少，部分賣場開始關門倒閉；在上海著名的徐家匯商圈，多家大型商場的銷售額出現下滑。“一些標準化的產品如電器、電子產品、書籍、化妝品等，未來電商的市場份額可能會達到70％－80％。”劉強東說。
　　對此，東方財富網創始人其實表示：“老品牌應放下身段，抓住互聯網的機遇。電商的沖擊不可逆，老品牌也應借網出海。”
　　“購物天堂”面臨消費分流
　　實際上，面臨“試衣間尷尬”的不僅是傳統商場，也可能包括一些傳統商業中心城市。
　　“上海曾經是國內實體零售業的天堂，而目前正面臨著電商帶來的巨大挑戰。”民盟上海市委專職副主委方榮認為，上海需要加快謀劃傳統實體零售業的轉型發展，同時也應對電子商務衍生業態，如第三方支付、網購中轉站（代收網購商品）、現代物流業（快遞業）等加快研究并提前布局。
　　“對于中心城區乃至北京、上海這樣的傳統商業中心而言，要提高用戶體驗感受，增強文化吸引力。”黃麗華表示，面對電商給傳統商圈和商業中心城市帶來的沖擊，上海要通過迪斯尼、“東方夢工廠”這樣有吸引力的文化、旅游景觀來重塑上海商業中心的競爭力。此外，還要積極爭取免稅店等政策，讓流失到海外的消費力回流。
　　中國電子商務研究中心主任曹磊表示，目前各級地方政府對電子商務都非常重視，應營造一個良好、寬松的市場氛圍，同時做好監管工作，對電子商務目前暴露出來的問題進行嚴格監管。