團購2013年成交額358億元 同比增67%

　　
　　團購導航網站團800今日公布《2013年中國團購市場統計報告》，數據顯示，2013年團購成交額達到358.8億元，同比凈增144.9億元，增幅達67.7%；購買人次也達到6億人次，同比凈增1.5億人次，增幅達32.5%；在售團單的數量也進一步擴大，全年共計571.5萬期，同比凈增321.6萬單，增幅將近1.3倍。
　　三大數據整體實現突破背后，是手機對團購新增使用場景的增加以及團購整體客單價提升。據統計，2013年團購平均客單價已從去年的46.9元提升至59.4元，而手機團購占團購網站的份額達到50%左右。
　　團購客單價提升現隱憂
　　根據團800對國內主流團購網站監測，12月團購整體成交額達到43.6億元，環比增長15%，同比增長超過1倍；購買人次達7123.4萬，環比增長18.3%，同比增長59.5%；在售團單達到74萬期，環比增長18.2%，同比增長也超過1倍。
　　三大數據均達到歷史最高，其中成交額更是首次突破40億元，購買人次也突破7000萬大關。而與此同時，團購的價格也在不斷的提升，根據統計，2013年12月團購客單價依然維持在60元以上，達到61.2元，同比增長26.4%。
　　業內專家分析，團購業績在年末的強勁表現，主要是來自季節紅利的影響，年末各種電影賀歲片、聚餐增加都直接提升了團購成績，同時移動互聯網刺激團購用戶規模的進一步擴大。
　　但團購網站也需要對客單價的提升有更清醒認識，客單價提升在一定程度上反應出消費者因為手機團購的便捷性提高了對團購價格的范圍，但同時客單價也是一把雙刃劍，價格是團購的主要增長力，團購網站也需要在提升整個網站毛利和消費者購買動力之間做出權衡。
　　手機團購發展迅速
　　據了解，現在手機團購已經占到整體成交額的50%，一些領先的團購網站甚至達到70%。在手機團購爆發的同時，團購用戶的購買行為也發生了一定的轉變。據團800去年根據其手機客戶端抽樣調查顯示，手機團購用戶購買后1小時之內消費的占到73%，而在PC端這一比例僅為7%，在手機團購用戶購買位置上，在不同的城市也呈現出了明顯的“熱度商圈”。
　　在Android和iPhone手機團購的用戶調查中發現，使用iPhone的用戶客單價更高，平均每單比Android高出4.8元，而在團購品類上，Android用戶“吃貨”最多，更傾向餐飲團購消費。
　　用戶購買習慣的改變也使得團購網站在手機客戶端運營上推出新的方式，“無需預約”型團購的推出，在很大程度上解決了手機團購用戶需要即買即用的需求，而熱度商圈也使得團購網站在線下商戶拓展上有了更多的目的性，針對不同手機系統的研究，使得團購網站可以針對不同系統的用戶分別推送其更感興趣和針對性更強的活動和團單。
　　在手機團購逐漸成為主要的銷售時，相較PC端，手機團購用戶相對特殊的購買習慣將成團購網站主要的研究方向，并成為其在發展中的核心競爭力，未來團購網站圍繞手機團購的策略會越來越多。
　　最新格局雛形初現
　　由于團購本身對于在移動互聯網環境下本地生活服務業入口的價值，阿里、騰訊、百度也相繼進入團購行業，開始進行新一輪的廝殺，團購行業也在集中化加劇的同時也逐漸出現新的發展格局。據團800統計，2013年排名前五的團購網站成交額達到338.1億元，占總體的95.7%，其中排名前兩位的美團和點評更是占到全年整體的66.3%。
　　在團800最新一輪團購網站存活數量普查數據中，截止到2014年1月，全國團購網站的數量僅為213家，較9月份減少281家，其中綜合服務類網站約71家，網購/非本地服務類約88家，垂直細分類網站為54家。在中小型團購網站數量不斷減少的同時，可以發現一些之前發展較好的大型團購平臺24券和千品也已經不見蹤影，大型團購網站也已經形成了“2+3+1”的新格局。