騰訊電商闖關“小時代”：追跑千億規模

　　騰訊電商急求規模
　　“我們會基于成本和動銷率等指標來考慮。”一位來自深圳的QQ網購賣家在接受記者采訪時表示，騰訊提供的倉儲和配送服務肯定要收錢的，我們會與目前的服務提供商進行比較，“除了直接的價格比較，還會考慮在多個城市倉儲可能帶來的庫存增加因素”。
　　至于具體倉儲和配送價格，騰訊方面對記者表示，目前尚不便披露，“至少不會比第三方的同等服務高”。
　　“騰訊電商不能總是‘小而美’，規模不能快速做上來，很容易在市場上被邊緣化。”一位接近騰訊電商的人士對記者表示，“入配”是騰訊電商在其所追求的品質購物和規模之間尋找的平衡點。
　　該人士稱，騰訊方面希望通過“入配”等方式，將其電商業務的規模做到“2014年達300億元以上”。
　　不過，即使這樣，騰訊電商在規模上與天貓、京東仍有相當差距。根據京東CEO劉強東在今年初的說法，該公司2012年的交易額突破600億元。天貓去年的交易額則超過2000億元。
　　“只爭朝夕。”上述接近騰訊電商的人士認為，盡管擁有來自母公司騰訊的資金和巨大流量支持，騰訊的電商業務還面臨時間窗口的壓力，“市場留給它的時間不會太長”。
　　借微信彎道超車?
　　“京東平臺上的業務利潤率最低。”10月17日，深圳一位在多個電商平臺上均開展業務的服裝商家對記者表示，一方面，京東收取不菲的各類費用;另一方面，京東上的流量成本也更高。
　　“現在淘寶上獲取一個流量的成本大概六七毛錢;京東更高，要1元左右;而擁有內生流量優勢的騰訊電商在3毛錢左右。”這位商家舉例說。
　　侯艷平對記者表示，騰訊電商在2013年推出了“易直投”電商廣告投放平臺。目前“易直投”平臺實現了和QQ空間、QQ秀、QQ客戶端、騰訊網、騰訊微博、騰訊視頻以及無線產品的流量打通，賣家可以通過簡單的操作將廣告投放在以上平臺。
　　據侯艷平透露，“易直投”平臺擁有日均超過150億的流量資源，其單個流量成本依然保持2-3毛錢的行業最低水平，“這已經成為中國電商平臺流量成本的最后一塊洼地”。此外，除了流量成本低之外，利用騰訊大數據的采集能力，騰訊電商還可以幫助賣家實現精準投放。
　　“資金和流量并不構成騰訊電商最終成功的充分條件。”一位電商業內人士對記者表示，資金和流量就像汽油，對一個電商平臺的成功至關重要，但并不足夠，“油再多，捷達能跑過法拉利嗎?”
　　該人士認為，騰訊電商超車還需要更加獨特的玩法，比如與微信的結合就是一個不錯的機遇。短短時間內積累起超過4億用戶的微信，不僅是騰訊股價達到1000億美元的功臣，也是騰訊電商業務實現超車的重要砝碼。
　　騰訊電商有關負責人對記者表示，截至目前，易迅已經在微信支付、微信掃購等領域進行了嘗試且取得不錯效果。而其移動電商領域的微購物項目，也將在今年11月下旬開始在服飾、運動等品類聯合上百家合作品牌的5000家線下門店開展線下推廣。騰訊電商將這一業務定位為“微購物”。
　　此外，面對支付寶對其“賣假貨”方面的炮轟，微信很快推出“全額賠付保障”來應對。10月17日，微信宣布與亞洲最大的財產保險公司中國人保財險(PICC)合作，用戶如因使用微信支付造成資金被盜等損失，將可獲得PICC的全賠保障。用戶在申請賠付時，只需提供相應的損失真實性證明和身份證明。
　　“此次你來我往，意味著這兩家中國頂級互聯網公司今后將面臨更加直接和激烈的競爭。”一位互聯網業內人士評價說，“社交網絡、支付、電商等構成的O2O就有可能是下一個戰場。”