Groupon：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中的瘋狂收購(gòu)

　　
　　美國(guó)團(tuán)購(gòu)業(yè)老大Groupon在2010年拒絕了Google60億美元的收購(gòu)，同時(shí)進(jìn)行了瘋狂的全球化擴(kuò)張之路。2010年5月控股歐洲團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站CityDeal，8月控股日本團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Qpod和俄羅斯團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Darberry，10月收購(gòu)韓國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Dealson，11月收購(gòu)新加坡團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站uBuyIBuy、菲律賓團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Beeconomic、臺(tái)灣團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Atlaspost，并且進(jìn)入澳大利亞市場(chǎng)和香港市場(chǎng)，2011年1月收購(gòu)印度團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Sosasta。
　　但中國(guó)市場(chǎng)卻沒(méi)有被占領(lǐng)，原因是中國(guó)起步較快，團(tuán)購(gòu)模式迅速膨脹，位于市場(chǎng)前幾的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已具有相當(dāng)規(guī)模；然而，伴隨中國(guó)團(tuán)購(gòu)泡沫的破滅，Groupon近年來(lái)也表示“渴望轉(zhuǎn)型”：由依靠郵件支持的每日優(yōu)惠服務(wù)轉(zhuǎn)型為一種關(guān)注長(zhǎng)期特惠的業(yè)務(wù)，并通過(guò)與商家建立緊密聯(lián)系來(lái)提供如餐館預(yù)定等服務(wù)。
　　那么，收購(gòu)計(jì)劃是其轉(zhuǎn)型過(guò)程中至關(guān)重要的一步，品途網(wǎng)整理了部分具有代表性企業(yè)供讀者一覽，以下企業(yè)按被收購(gòu)時(shí)間排序。
　　1.Ideeli成交價(jià)：4300萬(wàn)美元類型：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)服裝零售商
　　企業(yè)概況：Ideeli成立于2007年，主營(yíng)折扣男女裝與首飾，有數(shù)百萬(wàn)會(huì)員。
　　收購(gòu)時(shí)間：2014年1月
　　收購(gòu)原因及影響：符合Groupon打造新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，正如公司之前推出的“Goods”打折商品業(yè)務(wù)一樣；CEOEricLefkofsky表示Groupon的顧客對(duì)時(shí)裝產(chǎn)品頗有興趣，此外，Ideeli在移動(dòng)領(lǐng)域的地位以及在限時(shí)搶購(gòu)銷(xiāo)售上的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)Groupon發(fā)力移動(dòng)領(lǐng)域也有裨益。Ideeli增強(qiáng)了Groupon在時(shí)裝領(lǐng)域的實(shí)力，并帶來(lái)了許多頂級(jí)的首飾品牌商。
　　2.Boomerang未透露金額類型：送禮網(wǎng)站
　　企業(yè)概況：允許用戶挑選禮品，向其親朋好友饋贈(zèng)。去年，該網(wǎng)站曾獲得Groupon首席執(zhí)行官和聯(lián)合創(chuàng)始人BradKeywell旗下Lightbank公司100萬(wàn)美元融資。
　　收購(gòu)時(shí)間：2013年12月
　　收購(gòu)影響：將其業(yè)務(wù)整合至Freebies優(yōu)惠券業(yè)務(wù)中，而B(niǎo)oomerang網(wǎng)站被關(guān)閉。
　　3.TicketMonster成交價(jià)：2.3億美元類型：韓國(guó)最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站
　　企業(yè)概況：成立于2010年，總部設(shè)在在韓國(guó)首都首爾，2011年被亞馬遜控股的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站LivingSocial所收購(gòu)。去年11月7日，Groupon收購(gòu)了LivingSocial韓國(guó)公司
　　收購(gòu)時(shí)間：2013年11月
　　收購(gòu)原因及影響：據(jù)分析是為彌補(bǔ)自身實(shí)物商品業(yè)務(wù)的不足：根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在TicketMonster網(wǎng)站提供的團(tuán)購(gòu)服務(wù)中，65%為實(shí)物商品，而Groupon這一比例僅在40%，20%到25%為本地商戶服務(wù)，其余業(yè)務(wù)包括旅游等。
　　4.SideTour未透露金額類型：活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)
　　企業(yè)概況：創(chuàng)立于2011年，目前在芝加哥、紐約、費(fèi)城和華盛頓特區(qū)設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)，主要在一些大城市提供聚會(huì)活動(dòng)組織服務(wù)；活動(dòng)以私人聚會(huì)為主，人數(shù)平均在12人左右。
　　收購(gòu)時(shí)間：2013年9月
　　收購(gòu)原因及影響：GrouponLive業(yè)務(wù)總經(jīng)理格雷格魯丁（GregRudin）稱：“SideTour精心策劃的各種本地體驗(yàn)將進(jìn)一步拓展Groupon的愿景，也就是將Groupon打造成消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地訪問(wèn)的平臺(tái)。如果Groupon能夠提供這些極具個(gè)性化的活動(dòng)、旅游和值得銘記的聚會(huì)，我們就能夠?yàn)槲覀兊目蛻籼峁└�多有趣的方法，幫助他們探索和發(fā)現(xiàn)最好的本地體驗(yàn)。”
　　5.BlinkBooking未透露金額類型：西班牙酒店預(yù)訂應(yīng)用
　　企業(yè)概況：成立于2011年，2012年獲得了250萬(wàn)美元的融資；目前該服務(wù)在世界范圍內(nèi)的8個(gè)國(guó)家184個(gè)城市內(nèi)提供酒店預(yù)訂服務(wù)。該應(yīng)用的下載量已經(jīng)突破60萬(wàn)次。
　　收購(gòu)時(shí)間：2013年9月
　　收購(gòu)原因及影響：GrouponGetaways（于2011年由Groupon與Expedia合作成立的項(xiàng)目，為用戶提供美國(guó)本土與海外旅游服務(wù)）的高級(jí)副總裁AaronCooper表示：“本次收購(gòu)將會(huì)幫助我們進(jìn)入（歐洲）旅游市場(chǎng)。Blink在收購(gòu)后將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)行，但是會(huì)將更名為BlinkbyGroupon。”