騰訊聯(lián)姻點評太霸道 阿里只能增資美團

騰訊入股大眾點評的消息激起了本地生活服務業(yè)大震蕩，地圖、團購、餐飲優(yōu)惠類無疑是受影響最大的幾類企業(yè)，而目前暫列團購業(yè)第一的美團網(wǎng)的市場地位更是將受到前所未有的威脅。
　　
　　據(jù)了解，騰訊已在近期完成了對大眾點評25%左右的參股，且已經(jīng)低調在深圳、廣州等地區(qū)將大眾點評業(yè)務整合進微信“我的銀行卡”，用戶可以在微信中使用大眾點評所有服務。這一整合對于本地生活服務業(yè)來說，意味著新一輪的洗牌即將來臨。
　　
　　騰訊與大眾點評的強強聯(lián)手，在行業(yè)競爭層面，直接受到?jīng)_擊波影響的可能就是團購行業(yè)。在團購經(jīng)歷了幾輪大清洗之后，美團網(wǎng)成為“剩者之王”。來自團購導航網(wǎng)站團800的數(shù)據(jù)顯示，在2013年度，美團網(wǎng)和大眾點評團的交易額均處在國內(nèi)團購網(wǎng)站第一梯隊，其中美團網(wǎng)的年交易額達到160億元，而大眾點評團交易額接近100億，兩者還有一定距離。
　　
　　但一位本地生活服務行業(yè)資深人士告訴億邦動力網(wǎng)，大眾點評與微信的聯(lián)手，哪怕不計入騰訊旗下已有的高朋網(wǎng)、QQ團購等資源，騰訊系在本地生活方面的影響力已經(jīng)不再是美團可比，“美團行業(yè)老大的地位必將岌岌可危，整個‘團購’業(yè)態(tài)的價值將進一步縮水，更將直接降低美團網(wǎng)的估值。”
　　
　　從具體業(yè)務來看，美團網(wǎng)相比大眾點評仍然存在不少劣勢，例如業(yè)務形態(tài)集中在團購。一方面，團購模式本身的價值正在下降，這必然影響到把身家性命都押在團購上的美團;另一方面，由于大眾點評更多地涉及導航、查詢等工具屬性，產(chǎn)品使用率、用戶粘性明顯也優(yōu)于美團。
　　
　　此外，根據(jù)億邦動力網(wǎng)了解到的信息，雖然美團網(wǎng)目前已經(jīng)覆蓋了全國200多個城市，但其在一二線城市的影響力實際上不如二三線城市(二三線城市客群對團購業(yè)態(tài)反應更敏感)。與大眾點評相比，美團的優(yōu)勢在一二線城市不夠明顯，而大眾點評大本營上海地區(qū)則更為乏力。
　　
　　而在美團網(wǎng)的背后，正陷入苦苦思索狀態(tài)的還有阿里巴巴。在本地生活服務領域少有突破的阿里，之前強調自建，之后一直試圖通過投資、收購等外部整合來壯大自己，美團就是其中一個。早在2011年，阿里巴巴就已經(jīng)領投了美團網(wǎng)B輪融資，金額達5000萬美元，占股比例并不大，業(yè)內(nèi)預估在10%左右。但在投資后，美團網(wǎng)保持了獨立運營狀態(tài)，雙方在具體業(yè)務整合上毫不明顯，阿里巴巴的本地生活業(yè)務也一直不溫不火。
　　
　　但在2014年微信“移動社交入口、微信支付、微生活、微購物”等多箭齊發(fā)的情況下，與大眾點評的進一步強勢聯(lián)姻，將極有可能使阿里巴巴之前在本地生活方面建立起來的局部優(yōu)勢損失殆盡。
　　
　　在騰訊火速整合大眾點評的狀況下，阿里巴巴不得不加快自身的步伐，而美團無疑是其能借用的一支最為強壯的臂膀。“增資美團網(wǎng)，加快與美團的業(yè)務融合，很有可能成為阿里巴巴接下來的選擇，”業(yè)內(nèi)人士向億邦動力網(wǎng)分析。
　　
　　除了團購，地圖(如百度地圖、高德地圖)、餐飲服務平臺也將受到這兩個大鱷聯(lián)手的震懾。餐飲App“食神搖搖”COO吳世春向億邦動力網(wǎng)坦承，騰訊與大眾點評的合作，將讓其自身在內(nèi)的移動餐飲應用生存環(huán)境受到更大的擠壓，其目前最好的選擇是加快尋求投資，或者加快尋求收購。