家紡電商品牌借傳統(tǒng)媒體開拓市場(chǎng)

2013年的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)很火爆，這給正處在低谷時(shí)期的家紡行業(yè)，注入了新的活力。但是，隨之而來的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開發(fā)成本上漲，讓不少網(wǎng)商苦惱，紛紛表示電商越來越難做。他們提到最多的莫過于資源，以前花錢可以買到資源，而現(xiàn)在錢花下去了，效果卻不見好。在不斷完善產(chǎn)品，尋求特色的同時(shí)，一些家紡品牌企業(yè)不再滿足于站內(nèi)推廣，而把觸角延伸到了媒體宣傳和借助代言人效應(yīng)等傳統(tǒng)宣傳領(lǐng)域。
　　
　　近日，羅萊特邀伊恩·薩默海爾德親臨上海羅萊總部參加明星粉絲見面會(huì)。在見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，伊恩與粉絲們分享了自己的健康生活主張，揭幕了LOVO家紡2014春夏新品手繪畫，并簽上自己的名字做紀(jì)念。在戶外通過互動(dòng)答題、微信抽獎(jiǎng)送禮品等活動(dòng)與粉絲拉近距離。
　　
　　羅萊家紡明確在電商平臺(tái)主推LOVO品牌后，不僅在站內(nèi)積極推廣，而且還簽約美劇明星--伊恩·薩默海爾德（IanSomerhalder），展開一系列推廣活動(dòng)，把電商宣傳搬到了線下。早在2013年的暑假，這樣的方式已經(jīng)初露端倪，LOVO就一款聚定制產(chǎn)品“愛在普羅旺斯”，單款銷售8500套，位列天貓平臺(tái)家紡類目活動(dòng)前列進(jìn)行了一系列報(bào)道宣傳。
　　
　　堂皇家紡電商領(lǐng)域負(fù)責(zé)人荊總在接受記者采訪時(shí)，也曾透露，電商已經(jīng)從單品的銷量轉(zhuǎn)化為品牌銷售，只有品牌知名度高，被消費(fèi)者認(rèn)可才能做得更好。他也希望通過媒體宣傳堂皇家紡在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)，把更多堂皇特色與消費(fèi)者們分享。
　　
　　除了博洋家紡通過一次“雙十一”大促活動(dòng)，被多家媒體輪番報(bào)道電商領(lǐng)域取得的成績(jī)，帶動(dòng)了原本走下坡的實(shí)體品牌，一躍從三線家紡品牌成為國(guó)內(nèi)一線品牌外，錢皇蠶絲被作為桐鄉(xiāng)泉州眾多蠶絲被品牌企業(yè)中一員，非常不起眼，在天貓年中大促中，入圍了家紡類銷售榜前十。中國(guó)家紡網(wǎng)等多家行業(yè)內(nèi)外媒體進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，不僅重塑泉州蠶絲被的名聲，而且也提高了錢皇蠶絲被在電商領(lǐng)域中的品牌知名度。
　　
　　前幾日泉州蠶絲被品牌“沁絲緣”的負(fù)責(zé)人張經(jīng)理來到中國(guó)家紡網(wǎng)總部，希望能夠進(jìn)一步合作宣傳電商品牌“沁絲緣”，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解泉州的蠶絲被品牌。
　　
　　的確，當(dāng)越來越多的產(chǎn)品和品牌涌入電商平臺(tái)，仍然希望以價(jià)格優(yōu)勢(shì)或靠單品取勝的方法，已經(jīng)無法發(fā)揮作用，顯然已經(jīng)力不從心，加上站內(nèi)的宣傳推廣有限，越來越多的家紡品牌把目光鎖定在傳統(tǒng)的媒體推廣領(lǐng)域。
　　
　　如今的電商領(lǐng)域儼然已經(jīng)成為幾年前的國(guó)內(nèi)實(shí)體市場(chǎng)，涌現(xiàn)出許多產(chǎn)品和品牌，需要經(jīng)過產(chǎn)品完善，品牌推廣等手段，才能成為真正的強(qiáng)勢(shì)品牌。中國(guó)家紡網(wǎng)聯(lián)合《家紡天下》內(nèi)刊雜志，將開設(shè)電商品牌推廣欄目，為一些實(shí)力電商品牌進(jìn)行全方位宣傳，讓更多的消費(fèi)者了解產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)品牌，從而提高電商品牌知名度，幫助電商提升銷量。