電商巨頭紛紛試水眾籌

　　近日，京東金融上線眾籌平臺。至此，淘寶、百度、京東金融的眾籌平臺皆已上線。

　　在京東發布的12個眾籌項目中，除了一些智能硬件，就是娛樂產品；從淘寶眾籌平臺的項目來看，似乎成了一些創意產品的預售平臺。對于京東、淘寶、百度來說，眾籌是他們開拓的一個新的業務線，這些平臺級玩家做眾籌的未來如何還未可知。

　　電商平臺更青睞產品眾籌

　　在京東不久前上線的12個項目中，科技類項目占7個，文化娛樂類項目占4個，社會慈善類占1個。在格局上，京東眾籌被放在京東金融欄目下，與“我要理財”“我要貸款”放在一起，被當作京東互聯網金融板塊來做。“我要理財”是京東的理財產品代銷平臺，此外京東還有“白條”業務。

　　據了解，眾籌主要分為四大類，產品眾籌、公益眾籌、股權眾籌、債權眾籌。產品眾籌是出資人對眾籌項目進行投資，獲得產品或服務。目前，無論是京東還是淘寶，或者是眾籌網、點名時間等，主攻的都是智能硬件、娛樂文化等領域。

　　在這些眾籌平臺上，記者看到，大部分產品的籌資目標都在1萬到2萬元，與國外眾籌平臺上動輒百萬美元的籌資目標完全不可同日而語。

　　國內模式面臨法律合規要求

　　某眾籌網站負責人表示，相對于國外的法律環境，國內股權眾籌還是面臨重重政策法律障礙；而產品眾籌所面對的法律風險就小很多，這是電商平臺普遍集中于產品眾籌的原因。

　　今年，阿里推出了娛樂寶，從其形態來看其實是典型眾籌模式——用戶在該平臺購買保險理財產品即有機會享有劇組探班、明星見面會娛樂權益，為了規避眾籌項目“不能以股權或資金作為回報”，“項目發起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益”這些法律的紅線，娛樂寶采用了保險理財產品的方式以達到合規的要求。不過，業內人士指出，雖然電商巨頭們開玩眾籌，但離美國的平臺還有很大的差距。