家紡業轉型電商重構產業鏈

　　隨著“雙十一”臨近，我市知名家紡企業羅萊開始精心布置其天貓旗艦店。根據“數據魔方”統計，2012年至2013年度，羅萊“雙十一”線上銷量位居全網第一。

　　羅萊家紡是我市家紡業率先試水電商并獲得成功的領軍企業。據南通銀監分局不完全統計，全市已有750多家家紡企業借助電商平臺拓展銷售渠道，62家規模以上家紡企業設立電子商務營銷部門或子公司，近6000家商鋪借助電商網絡開展網絡交易，交易額占銷售總額20%以上。

　　配套服務逐步完善

　　家紡業是我市重要的傳統支柱產業，通州、海門兩地相鄰的家紡市場已成為全國最大的家紡產業集群地，擁有各類家紡企業2500多家，從業人員50多萬人。

　　近年來我市家紡業紛紛向電商轉型，各項配套服務隨之逐步建立：

　　2004年，疊石橋物流園區開始興建，并打造全省第一個物流信息平臺；

　　2011年，淘金時代和聯合培訓2家電子商務外包托管企業先后成立，助推家紡電商發展；

　　2012年4月，海門疊石橋家紡電子商務商會成立；

　　2012年6月，微紡電子商務平臺上線；

　　2013年8月，中國家紡電子商務服務中心落戶崇川經濟開發區。今年8月，投資1.2億元的南通家紡電子商務產業園竣工投產，11家家紡企業簽約入駐。

　　運營模式各有所長

　　圍繞家紡業上下游資源，以電子商務為核心，我市家紡業已形成包括電商、第三方服務商、分銷商、制造商、倉儲物流服務商于一體的家紡產業鏈。

　　我市家紡業在轉型電商的道路上各顯神通，不斷創新運營模式。羅萊、寶縵、紫羅蘭、凱盛、藍絲羽等一些品牌企業，借助天貓、淘寶、京東、唯品會等成熟的b2c或c2c平臺，建立有效的引流及推廣機制，網絡訪問流量較大，是當地電商的主流模式。美羅、寶縵等知名家紡企業的線上銷售與線下門店銷售互為補充，線上銷售占比約在15-30%之間。江蘇廣電“好享購物”、安徽廣電“家家購物”等電視購物頻道，主要針對家庭主婦等人群，近年來也受到不少家紡企業的青睞。

　　基于電商快速發展的勢頭，一些家紡企業甚至全面拋棄實體門店，充當純粹的電商角色。在中國家紡城小有名氣的卡宴、寧好、阿牛等品牌，自行生產并專為淘寶等電商平臺店鋪批發供貨。還有一些企業通過在網上建立信息平臺，展示產品、提供信息，然后在線下進行產品的批發交易。

　　金融機構鼎力支持

　　電商良好的發展前景，讓銀行也怦然心動，果斷出手支持。

　　南通農商行、中行向純電商企業——雅蘭公司發放貸款1535萬元，用于其備貨及廣告費等運營支出。海門農商行向海門杰依達公司發放貸款300萬元，支持其為8個天貓核心店供貨。

　　不少銀行也積極支持電商企業模式創新。南通怡凱蓮公司是一站式倉儲供應商，企業耗資近200萬元建成自身網絡分銷平臺，并在南京部分高校通過“怡凱蓮星火項目”結合大學生創業進行商業推廣，民生銀行基于項目前景給予200萬元授信。

　　南通微紡電子商務公司于2011年6月成立，是一家為家紡企業提供物流信息技術服務和電子商務營銷解決方案的家紡電商物流平臺。建行通州支行累計向這家公司發放抵押貸款6000萬元。該平臺于2012年5月上線，累計錄入全國家紡企業17000多家，其中南通企業就達6000多家。

　　目前，全市家紡行業授信余額約180億元，其中直接支持家紡電商銷售及為電商銷售服務的貸款余額達25億元，受益的中小微企業超過1000家。