雙十二電商促銷難掩同質化尷尬

　　前有“雙十一”做鋪墊，每年的“雙十二”也成為電商借機拉動銷售，提升業績的節點。本月開始，眾多電商紛紛推出了促銷活動。從聲勢上看，一點也不遜于“雙十一”。不過，記者發現，這些活動與“雙十一”相比存在極大的同質化現象。

　　今年，各大電商針對“雙十二”推出的促銷活動，可謂聲勢浩大。其中，京東推出“雙十二”大促專區，將爆款商品分為12元、120元和1212元。京東旗下的新拍拍網在“雙十二”期間也正式接入微信卡包，通過這一平臺向網友派發過億元的拍拍微店通用紅包。據了解，這也是拍拍網繼“雙十一”推出“拍便宜”之后，再次與微信結合創新移動電商玩法。

　　此外，國美在線依舊推出了送紅包活動，準備了12億元的紅包和3150個免單機會。亞馬遜中國更是推出了1212種低至1折的爆款商品。

　　有趣的是，作為“雙十二”促銷節點的開創者，淘寶網今年并沒有單純地在五折購物上做文章。而是聯合了全國2萬家線下實體店，主推家政、家電清洗、律師服務、寵物服務、二手車商上門驗車估價等一系列本地生活服務。

　　有業內分析人士認為，“雙十二”作為緊連著“雙十一”后的促銷節點，面臨著五折促銷策略存在極大同質化問題的尷尬境地。消費者經過前一輪購物節的瘋狂洗禮，短期內想要再次掏錢買單就沒那么容易了。“如果沒有更大的折扣力度，很難有更大的吸引力。所以淘寶才會嘗試開始線下本地生活服務，推陳出新。”