馨而樂“漫生活”家居的締造者

     其實，做家紡也和做服裝一樣，不同的是家紡的時尚周期長于服裝，你會發(fā)現今年十分流行的服裝款式，到明年就變得無人問津了，對于家紡而言，雖然沒有服裝款式更新?lián)Q代那么快，但是在整個家紡行業(yè)，同質化的確是個問題，所以我們有一個很明確的品牌風格，把這個方向定下來，接下來的問題就變得簡單了，富安娜集團也特別強調要保證自己的產品有鮮明的個性，這是富安娜公司一直堅持的。
　　
　　【中華家紡網記者】：馨而樂提出“漫生活”的概念，你是如何分析這樣的概念定位呢？品牌的主力消費人群是怎樣的？
　　
　　【吳堅】：馨而樂品牌引導一種全新的“漫生活”概念，這種生活方式的提出是基于現代人大多處于高壓力的生活中，他們很希望能有足夠的，讓自己心靈、身體放松的時間，而家紡床品正是人們家居生活中必不可少的，因此，馨而樂的“漫生活”喚醒了都市人內心最初的美好浪漫情結，為既銳意進取、又懂得放慢腳步、享受人生的都市人群營造舒緩、愜意的居室慢調生活。使他們在快節(jié)奏的都市生活中找到平衡點，遠離城市喧囂、回歸自然，感受內心的安寧。
　　
　　這種概念，其實就是一種生活姿態(tài)。并非慵懶，而是享受生活。馨而樂品牌秉承富安娜一貫的原創(chuàng)藝術價值魅力，關注心靈的自然回歸之感，在快節(jié)奏的都市生活中找到平衡點，放慢腳步，享受舒緩、愜意的馨而樂居室慢調生活。
　　
　　近年來，馨而樂重整品牌資源，大力發(fā)展品牌優(yōu)勢，以全新的面貌呈現于市場。新形象既保留了溫馨、浪漫的品牌靈魂色彩，又賦予了馨而樂家紡更為豐富多姿的時尚元素。現在，馨而樂的目標顧客較之以前鎖定15—35歲消費群體變得范圍更加廣泛了，為花季少女、單身貴族、時尚白領等具有文化藝術品味、追求生活品質、擁有年輕心態(tài)的消費人群，提供和營造舒適、愜意的品位家居生活。讓他們能夠享受馨而樂的“漫生活”氛圍。
　　
　　作為家紡行業(yè)，設計師無疑是這個行業(yè)里的重要組成部分，每年的新產品，都是出自他們的構思和靈感。做為富安娜公司自主的原創(chuàng)品牌，馨而樂家紡的研發(fā)設計團隊實力不容小覷，他們以敏銳的時尚觸覺，堅持原創(chuàng)設計，給馨而樂品牌的產品賦予更深的文化、時尚和浪漫氣息，也能讓使用者切身感受馨而樂品牌的“漫生活”理念。
　　
　　【中華家紡網記者】：2012秋冬馨而樂在設計方面進行了怎樣的構思，突出了馨而樂家紡什么樣的特點？
　　
　　【吳堅】：2012年的奧運會在英國倫敦召開，傳統(tǒng)與現代的結合，在英國體現的非常好，這也讓馨而樂的產品設計師有了更多的創(chuàng)造靈感。
　　
　　本季馨而樂家紡秋冬系列新品主題是“映象•皇家劇院”。馨而樂設計師的靈感源泉來自于17世紀英國金碧輝煌的皇家劇院，我們在很多的影視片斷中了解過這樣的時代背景，也能夠感受到這種高雅的貴族戲劇文化，在馨而樂的復古貴族系列中，濃郁的深咖色是主基調，英倫格子及佩茲利花紋，讓屬于英倫戲劇的氛圍躍然于床品之上。
　　
　　馨而樂作為紡織行業(yè)領軍品牌富安娜集團時尚品牌，倡導英倫“漫生活”，一直以來以英倫田園文化為依托，主張消費者回歸大自然，放慢腳步，享受自然、愜意的慢調生活。讓喜歡小清新、森女系、英倫風的時尚潮人們推崇備至。時逢龍年，馨而樂特別推出“臻愛和鳴”、“龍鳳和鳴”、“盛世情緣”等創(chuàng)意時尚婚慶產品，以及紫禁城龍鳳大典活動，引領婚慶市場的時尚潮流，將中國傳統(tǒng)婚俗文化與西式英倫風進行融合，傳承文化又創(chuàng)意十足，經典而不失時尚，莊重而不失流行，成為婚慶家居用品的時尚首選。
　　
　　走進富安娜門店，大家能夠感受到馨而樂品牌深深的文化氣息，對于馨而樂家紡，能夠在產品中看到巧妙的撞色與混搭，和骨子里透出的那種高貴，我們希望將馨而樂秋冬新品打造為家紡行業(yè)亮眼的明星。