王天凱:加強自主品牌建設刻不容緩

      加強自主品牌建設刻不容緩

      王天凱指出，中國是全球最大生產國、消費國和出口國，擁有世界上規模最大、產業鏈最完整紡織工業體系。但是，就目前來講，我國的紡織工業大而不強，其主要原因還是我們自主創新能力不夠。去年我國紡織行業的銷售利潤為5.4%，比以前有所增長，但是這樣一個增長很難支撐我國紡織工業由大到強的轉變。紡織工業作為我國重要的消費品行業，對于滿足全國人民對于美好生活的新期待，具有重要意義。隨著我國把擴大內需作為今后經濟發展的重要著力點，隨著我國自身人口的增長、人們生活水平提高以及工業化城鎮化的推進，相關產業對紡織工業的要求，也為我國紡織工業提供了未來的發展機遇。國際金融危機以后，全球經濟形勢的不確定性和不穩定性十分明顯，世界經濟的復蘇還將有一個相當長的過程，對于我國紡織行業自身來講，在國家擴大內需這樣一個大的政策環境下有機遇也有挑戰。當前，世界上的一些著名品牌大舉進入中國，中國的市場同樣面臨著激烈的國際競爭環境。因此，轉變經濟增長方式，加快行業發展十分必要。

      王天凱說，當前，國家已經把自主品牌建設作為國家戰略來考慮，2009年，七部委聯合印發了《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》；工信部發布的《紡織“十二五”發展規劃》以及中國紡織工業聯合會發布的《建設紡織強國綱要（2011-2020）》，也都把自主品牌建設作為我國紡織工業加快科學發展、結構調整、產業升級的重要舉措，并把它作為紡織強國建設的四大戰略基點之一（科技、品牌、可持續發展和人才），加強我國紡織行業自主品牌建設刻不容緩。

      品牌戰略要將科學思想、文化內涵貫徹始終

      王天凱認為，品牌涵蓋的領域包含商譽、產品和企業文化，它既是整體營運的管理，也是企業整體競爭力的表現。《建設紡織強國綱要（2011-2020）》把品牌概括為“四位一體”，即質量、創新、快速反應和社會責任。至于這四個方面是否可以最終涵蓋品牌建設的全部，我們可以從實踐當中最終去完善。

      王天凱指出，品牌戰略，對于一個企業來說無疑是重要的，但品牌的戰略管理還不同于一般企業產品的戰略管理。品牌戰略一般是指市場調研、產品定位、發展方向以及實施戰略的一系列措施等等，但是對于品牌來講，它是有科學思想和文化內涵的，所以品牌的建設，一定要考慮如何將科學思想和文化內涵貫徹始終。

      王天凱認為，品牌管理是一個動態的過程。因為品牌畢竟在一定的時間和區域內形成，需要品牌的管理者根據消費者不同需求的動態過程來進行調整和塑造，同時，品牌的塑造還要做到與時俱進、適時而變。

      品牌建設：產品第一，渠道為產品服務

      產品和渠道是與品牌建設十分相關的兩個方面，在品牌建設中最重要是產品還是渠道呢？王天凱認為，產品和渠道同樣重要，但是產品一定是第一位的。

      王天凱說，我們現在講微笑曲線的兩端，一端是是研發設計，一端是營銷渠道。王天凱認為，我們紡織服裝的研發設計還有待加強，我們的渠道建設還任重而道遠。研發設計要忠誠于品牌的內涵，忠誠于品牌的文化，同時要忠誠于消費者，整個研發設計要能夠不斷地跟消費者形成互動，讓消費者接受品牌真正的內涵和價值，這些方面，我們還有很多細致和深入的工作要做，要不斷提升產品研發設計的能力，而不是到此為止。

      王天凱認為，產品是第一位的，渠道是為產品服務的。如果產品真正能夠忠誠于消費者，那么這個渠道就完全能夠取勝。當前，紡織終端在渠道建設方面還存在一些問題，如我們的營銷模式單一、方法單一，創新不夠；對有些新的渠道模式認識不清，如網絡銷售等；對一些重要的渠道——大牌商店，自主品牌還進不去；還有的企業拼命開直營店，開了很多，但由于缺乏對消費者的了解，即使搭建了渠道，但由于缺乏運營節奏，最終還是導致關門。

      王天凱說：“自主品牌建設是什么？是市場，市場是什么？是消費者認可；消費者認可什么？是認可你的東西；那你的東西怎么樣？要滿足不斷變換的消費者需求。我們還是回歸到市場經濟的本意。”

     11月22日，在北京人民大會堂召開的“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發布會”上，中國紡織工業聯合會與工業和信息化部將聯合發布重點跟蹤與培育的“110家服裝家紡重點企業”，并首次向社會發布《2012中國服裝家紡自主品牌發展報告》，這是行業協會與政府部門首次聯手推進自主品牌建設工作的階段性成果，具有開創性意義。

     王天凱表示，“跟蹤”就要把企業的經驗、教訓總結起來在行業內進行宣傳和推廣，推動自主品牌建設。“培育”就要做好相關服務，企業在發展中遇到什么瓶頸，需要解決哪些問題，政府和協會將明確責任，各司其職，為企業搭建公共服務平臺，營造良好的外部環境。要加快自主品牌建設，靠企業單打獨斗是不行的，一定要政府、協會、企業三方共同努力。