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      適應(yīng)新常態(tài) 暢想新未來

      ——訪中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華

       作者:徐晶鑫 2015-8-20

        2015年是“十二五”規(guī)劃的收官之年,也是“十三五”規(guī)劃的編制之年。當(dāng)前,國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩、國際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢,家紡行業(yè)面臨的外部形勢總體較為復(fù)雜。因此,2015中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(以下簡稱:中國國際家紡展)肩負(fù)著助力行業(yè)深入推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級,幫助企業(yè)積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的艱巨任務(wù)。

        在成功走過了20個(gè)春秋之后,今年中國國際家紡展將華麗轉(zhuǎn)型,全面進(jìn)入新家紡、新生活的轉(zhuǎn)型升級時(shí)期,積極與家紡市場融合,了解家紡企業(yè)需求,發(fā)揮家紡行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的作用,為企業(yè)間傳遞新的動(dòng)向。作為家紡行業(yè)內(nèi)最具專業(yè)性、權(quán)威性的展會,2015中國國際家紡展將在新常態(tài)下,幫助家紡行業(yè)回歸市場本質(zhì),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

      實(shí)現(xiàn)逆勢增長

        宏觀經(jīng)濟(jì)的低迷和放緩,并沒有阻擋家紡企業(yè)的參展熱情。“今年,在大環(huán)境困難且復(fù)雜的情況下,家紡展依然保持了較大增長。”中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示,今年,中國國際家紡展首次移師剛落成的世界最大展覽場地——國家會展中心(上海),展會面積達(dá)17萬平方米,比去年增加了2萬平方米。

        楊兆華認(rèn)為,展會逆勢增長,主要是因?yàn)轫槕?yīng)了行業(yè)發(fā)展需求,抓住了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級時(shí)期的機(jī)遇。“今年上半年家紡行業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn),但子行業(yè)分化,尤其是布藝行業(yè),大多數(shù)家紡企業(yè)都發(fā)展困難,然而,越是在行業(yè)發(fā)展困難的時(shí)期,家紡企業(yè)就越需要積極開拓市場。”楊兆華說,今年中方展商數(shù)量增加了129家,展會面積卻增加了2.6萬平方米,這主要是因?yàn)閺娜ツ觊_始,大部分窗簾布藝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了多品牌運(yùn)作,以前是一個(gè)品牌分高中低檔產(chǎn)品,現(xiàn)在是分多個(gè)品牌服務(wù)于不同的消費(fèi)群體,對參展面積有了更高的要求。另外,內(nèi)外銷相結(jié)合的企業(yè)增多了,過去做外銷的企業(yè)現(xiàn)在也開始做內(nèi)銷,企業(yè)拓展市場的需求提升了,因此對展位的需求有所增長。

        除了順應(yīng)行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展需求外,近幾年,中國國際家紡展也促進(jìn)和引領(lǐng)了行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整。楊兆華說:“這幾年行業(yè)所取得的發(fā)展,都是結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果,行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整歸納起來就兩大部分,一部分是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,另一部分是市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。不管是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新還是渠道創(chuàng)新,所有的創(chuàng)新需求歸結(jié)起來都是為了這兩個(gè)中心服務(wù)的。”

        值得一提的是,為了進(jìn)一步引導(dǎo)和推動(dòng)行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整,充分發(fā)揮展會平臺的三大功能(交流的平臺、聯(lián)系的紐帶、展示的窗口),今年,中國國際家紡展的展館名稱有了全新的變化,魅力品牌館、多彩海寧館、時(shí)尚余杭館、雙城優(yōu)選館、新銳勢力館、家居體驗(yàn)館……每個(gè)展館的名字都標(biāo)新立異,體現(xiàn)了展館的精彩盛況,同時(shí)也寄予了主辦方對展會未來發(fā)展和行業(yè)變革的殷切期望。

      延續(xù)跨界精神

        今年,中國國際家紡展首次由北京優(yōu)尚博展國際家紡展覽有限公司法蘭克福展覽(香港)有限公司聯(lián)合運(yùn)作,在充分發(fā)揮兩個(gè)公司各自優(yōu)勢的同時(shí),實(shí)現(xiàn)了全面創(chuàng)新,使今年的展會呈現(xiàn)出了全新的活力與生機(jī)。

        楊兆華說:“今年家紡展在活動(dòng)設(shè)置上,充分引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。其中,跨界合作是一大亮點(diǎn)。當(dāng)前,企業(yè)在老渠道拓展上遇到了極大挑戰(zhàn),大家都在積極開拓新渠道。跨界成為了新渠道開拓的突破口,對于行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)來說,跨界合作相對容易,但對大部分家紡企業(yè)來說,在這方面有所欠缺,亟需行業(yè)提供交流的平臺。”因此,今年家紡展將大力邀請?jiān)O(shè)計(jì)師,特別是建筑設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流講座,促進(jìn)跨界合作。

        作為展會設(shè)計(jì)專區(qū)“設(shè)計(jì)匯”的亮點(diǎn)活動(dòng),本屆家紡展主辦方特邀了8位海峽兩岸優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和8家高端布藝品牌商進(jìn)行合作,共同推出名為“夢想8×8——Intertextile概念展”。以2016年Intertextile國際時(shí)尚家居流行趨勢關(guān)鍵詞“夢想”為主題,以設(shè)計(jì)師的理念和專長、以品牌的產(chǎn)品陳設(shè)來詮釋對趨勢的理解和應(yīng)用。

        另外,主辦方還設(shè)置了以“設(shè)計(jì)創(chuàng)新4.0時(shí)代”為主題的2015軟裝設(shè)計(jì)跨界論壇活動(dòng),該活動(dòng)將為業(yè)界提供一個(gè)與行內(nèi)知名設(shè)計(jì)師和專家們進(jìn)行交流的機(jī)會,為業(yè)界獲取室內(nèi)裝飾和市場資訊打造最佳平臺。除了論壇活動(dòng)區(qū)外,與會者還可以參與一系列設(shè)計(jì)與趨勢研討會,展會同時(shí)還將舉行家紡軟裝對接設(shè)計(jì)論壇。

        楊兆華說,今年展會還增加了與家具企業(yè)的對接,將有至少50家頂尖的家具企業(yè)到會參展。此外,還將延續(xù)與酒店行業(yè)的跨界合作,在繼去年邀請了10個(gè)酒店采購經(jīng)理后,今年將加大邀請范圍和力度,實(shí)現(xiàn)深度合作。另外,今年在展會現(xiàn)場還增加了輔料區(qū)、墻布區(qū)、地毯區(qū)、毛巾區(qū),用以展示各個(gè)家紡產(chǎn)品的發(fā)展。楊兆華說:“去年,家紡協(xié)會開始推廣毛巾的健康使用,今年主要在展會平臺進(jìn)行宣傳推廣,因此更加大了推廣宣傳力度。”

      增強(qiáng)電商合作

        近年來,“互聯(lián)網(wǎng)+”在行業(yè)內(nèi)被廣泛提及和應(yīng)用,電商渠道受到了企業(yè)空前的追捧。繼去年邀請了天貓、京東商城、唯品會、蘭亭集勢、1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等電商巨頭進(jìn)入2014中國國際家紡展,在W5館開辟“國內(nèi)知名電商采購洽談區(qū)”后,今年,主辦方還專門設(shè)置了電商與加盟主題宣講區(qū),以“贏•未來”為主題,為家紡企業(yè)進(jìn)駐電商渠道答疑解惑,幫助家紡企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代飛速發(fā)展。

        在談到家紡電商發(fā)展時(shí),楊兆華指出:“近年來,電子商務(wù)發(fā)展迅猛,去年,家紡行業(yè)電商營業(yè)額達(dá)到829億元,同比增長47%,今年估計(jì)將達(dá)到1100億元。同時(shí),國內(nèi)一些優(yōu)秀的家紡企業(yè),如羅萊、富安娜、水星、博洋等,近年來在電商運(yùn)營方面都取得了不錯(cuò)的成績,為行業(yè)樹立了榜樣。”

        當(dāng)前,家紡產(chǎn)品線上銷售的步伐越來越快,電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)趨勢。今年,展會將加大對電商的邀請力度,側(cè)重通過新媒體平臺邀請更多的電商賣家。楊兆華介紹,在日前召開的中家紡裝飾布藝電子商務(wù)工作座談會上,組委會邀請窗簾布藝電子商務(wù)企業(yè)來展會交流合作,與會企業(yè)積極性非常高,愿意到展會現(xiàn)場進(jìn)行宣傳交流。“做電商的窗簾企業(yè)對此有非常高的積極性,這對企業(yè)來說既是一次學(xué)習(xí)的機(jī)會,也是一個(gè)合作的平臺。”楊兆華說道。

        此外,今年家紡展還與天貓商城聯(lián)手,在“張謇•杯”2015中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽上增設(shè)了“百款電商設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”,獲獎(jiǎng)作品將在家紡展上進(jìn)行展示。“去年,張謇•杯家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽將現(xiàn)場的產(chǎn)品展示變成了主題演繹;今年,家紡展又首開先河,新增的百款由設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)的電商設(shè)計(jì)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)作品,在展出的同時(shí)就可實(shí)現(xiàn)訂貨。”楊兆華說,將大賽獲獎(jiǎng)作品實(shí)現(xiàn)C2B,一方面能改善天貓家紡缺乏原創(chuàng)性的市場現(xiàn)狀,另一方面,借助天貓平臺能夠更好地宣傳張謇•杯大賽,同時(shí)還能擴(kuò)大行業(yè)在消費(fèi)市場中的影響力和知名度。

      邁向智能家紡

        在談及行業(yè)未來的發(fā)展時(shí),楊兆華堅(jiān)定地說:“智能家居是行業(yè)未來的發(fā)展方向,這一點(diǎn)毋庸質(zhì)疑。”家紡產(chǎn)品是智能家居的一部分,在家紡行業(yè)“十三五”規(guī)劃中,也提出了家紡智能化的發(fā)展規(guī)劃。楊兆華認(rèn)為,未來行業(yè)應(yīng)引導(dǎo)家紡企業(yè)向智能化發(fā)展,將家紡產(chǎn)品納入到健康產(chǎn)業(yè)中。

        在暢想未來智能家紡產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí),楊兆華說,隨著科技的發(fā)展,家紡傳感器將變得可水洗,更柔軟,舒適性更強(qiáng);床品、枕頭以及毛巾在細(xì)菌超標(biāo)時(shí),將自動(dòng)變換顏色,提醒使用者清洗;窗簾可以根據(jù)光線的強(qiáng)弱自動(dòng)調(diào)節(jié)進(jìn)光量,有霧霾時(shí)將自動(dòng)拉起防霧霾窗簾。“在不久的將來,我們有信心實(shí)現(xiàn)這一系列家居智能化的變革,因?yàn)榧壹彯a(chǎn)品與人們的健康息息相關(guān),健康產(chǎn)業(yè)必將成為朝陽產(chǎn)業(yè)。”楊兆華說道。此外,家紡產(chǎn)品所具有的功能性也是其他產(chǎn)品無法替代的,我們有理由相信,屬于家紡企業(yè)的“智能家居時(shí)代”已經(jīng)到來。

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