廣東家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃錦權(quán)：中國(guó)的家紡消費(fèi)正在回歸理性

      8月7日，深圳國(guó)際軟裝博覽會(huì)在深圳會(huì)展中心舉行，同期舉辦中國(guó)（深圳）創(chuàng)意設(shè)計(jì)周，這個(gè)被稱(chēng)為軟裝行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的展會(huì)，已經(jīng)迎來(lái)它的芳華二十。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易家居采訪(fǎng)到了深圳國(guó)際軟裝博覽會(huì)主辦發(fā)——全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃錦權(quán)先生，聽(tīng)他講述當(dāng)前中國(guó)家紡市場(chǎng)的發(fā)展情況以及未來(lái)趨勢(shì)。

全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃錦權(quán)

家紡行業(yè)需要提高自身的設(shè)計(jì)水平

網(wǎng)易家居：你好，首先很高興能接受我們的專(zhuān)訪(fǎng)。昨天我們整個(gè)展會(huì)已經(jīng)開(kāi)幕了，想知道您怎么看待今年這一屆的展會(huì)，您覺(jué)得展會(huì)第一天的成效如何？

黃會(huì)長(zhǎng)：昨天的展會(huì)是我們?cè)瓉?lái)的秋季家紡展改名中國(guó)博覽會(huì)的第二屆展會(huì)，這個(gè)名稱(chēng)改變不只是名稱(chēng)的改變，反映了它的實(shí)質(zhì)內(nèi)容或者是它的內(nèi)涵的改變。那么從這屆展會(huì)來(lái)講我們?nèi)〉贸醪降某尚В�集中的反映就是大家覺(jué)得題材更加豐富，而且品位更加高雅，反映整個(gè)我們中國(guó)從供給側(cè)方面結(jié)構(gòu)性的改革，滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求。所以總的來(lái)講，這個(gè)展會(huì)是比較成功的，達(dá)到了我們預(yù)想的目的。我相信我們的展覽會(huì)會(huì)引領(lǐng)著發(fā)展潮流。

網(wǎng)易家居：昨天走訪(fǎng)一些企業(yè)過(guò)程中，我發(fā)現(xiàn)大家都在提整體大家居，或者整體布藝，但是我們同時(shí)也看到目前泛家居行業(yè)包括建材、家具，各類(lèi)板塊都在做這一塊。你覺(jué)得家紡進(jìn)入大家居的切入點(diǎn)應(yīng)該是什么？

黃會(huì)長(zhǎng)：是這樣的，因?yàn)榇蠹揖右呀?jīng)成為一個(gè)潮流，家居相關(guān)的行業(yè)都在往這個(gè)方向整合資源。作為我們做家紡布藝的當(dāng)然它有自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于家居的風(fēng)格、色彩搭配，不管是經(jīng)銷(xiāo)商也好，生產(chǎn)商也好，都比較注重的，做一個(gè)窗簾的時(shí)候，跟著整個(gè)家居的風(fēng)格去搭配窗簾。那么現(xiàn)在反過(guò)來(lái)了，要把家居的風(fēng)格先設(shè)計(jì)好，然后從其他的家居產(chǎn)品再做。那么從這個(gè)角度來(lái)講，家紡有一個(gè)先天的優(yōu)勢(shì)。

作為我們這個(gè)行業(yè)的業(yè)態(tài)情況來(lái)講，國(guó)內(nèi)的大中小窗簾比較多，他們?cè)诮K端市場(chǎng)有比較大的一個(gè)群體，本身就有市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然作為窗簾行業(yè)零售商也好，經(jīng)銷(xiāo)商也好，都要提升他們的室內(nèi)設(shè)計(jì)的水平，我們這次博覽會(huì)同期舉辦窗簾設(shè)計(jì)周，目的也是希望能夠提升整個(gè)行業(yè)的窗簾設(shè)計(jì)水平。當(dāng)然我們這個(gè)展覽會(huì)改成家居軟裝博覽會(huì)，也不僅僅針對(duì)原來(lái)的布藝設(shè)計(jì)，我們希望這個(gè)展覽會(huì)針對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的行業(yè)，包括廣大的室內(nèi)設(shè)計(jì)師來(lái)關(guān)注，成為我們這個(gè)展覽會(huì)的新的觀(guān)眾或者新的買(mǎi)家群體。這個(gè)行業(yè)我們相信未來(lái)會(huì)發(fā)展的更好。

做出口碑做出品牌是未來(lái)家紡企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

網(wǎng)易家居：您其實(shí)剛剛也提到了設(shè)計(jì)的重要性，昨天我特意到一些企業(yè)走訪(fǎng)，他們可能原來(lái)專(zhuān)門(mén)做窗簾布藝，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型到軟裝市場(chǎng)，但現(xiàn)在有一個(gè)困惑，因?yàn)樵瓉?lái)做家紡布藝其實(shí)是家居消費(fèi)最后一端，很被動(dòng)，現(xiàn)在是他們正在思考如何從后端切入到前端，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)前置，這是他們的一個(gè)困惑。不知道會(huì)長(zhǎng)對(duì)這一塊有些什么樣的看法？

黃會(huì)長(zhǎng)：現(xiàn)在可以講泛家居概念的提出，也是老百姓需求的實(shí)際體現(xiàn)。因?yàn)槔习傩斩夹枰�一個(gè)設(shè)計(jì)比較完美，比較協(xié)調(diào)的一個(gè)家居環(huán)境。那么這個(gè)困惑不只是我們有，是所有行業(yè)都一樣，做家居的，做大家居的一樣面臨。我們說(shuō)業(yè)態(tài)變化，企業(yè)必須要適應(yīng)這種情況，誰(shuí)抓住源頭，誰(shuí)就能夠在這場(chǎng)業(yè)態(tài)的變革中取得很好的發(fā)展。但是你要說(shuō)源頭的話(huà)，房地產(chǎn)公司才是源頭，但是畢竟房地產(chǎn)術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，各有各的專(zhuān)業(yè)，大家爭(zhēng)搶整個(gè)商業(yè)鏈的源頭，關(guān)鍵是誰(shuí)做得好。現(xiàn)在是信息透明時(shí)代，有些在源頭的企業(yè)，比如硬裝，盡管他們獲得了信息，你現(xiàn)在可以做，能夠抓住機(jī)會(huì)。但是如果你整個(gè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量，施工質(zhì)量做得不好，他一定會(huì)失去市場(chǎng)。

我想怎么抓住源頭，方法很多，各出其謀，反正一個(gè)樓盤(pán)剛開(kāi)盤(pán)，其實(shí)已經(jīng)很多裝飾公司都去獲取信息，跟這些潛在的客戶(hù)聯(lián)系。那么這個(gè)方法誰(shuí)都會(huì)有。最終我想還是要做出口碑，做出你的品牌，讓消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)公司能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，質(zhì)量?jī)r(jià)格比較公道，品位比較高，能夠取得顧客的認(rèn)同。這個(gè)過(guò)程一兩大家都往這個(gè)方向去，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，最終我相信會(huì)給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，價(jià)格更加公道。

軟裝和硬裝強(qiáng)調(diào)的東西不一樣

網(wǎng)易家居：您剛才也提到軟裝這一塊也成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，我們這兩年看到大家都在爭(zhēng)裝修這個(gè)入口，但主要還停留在硬裝，現(xiàn)在軟裝也作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)了，對(duì)于我們接下來(lái)要參與這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的軟裝企業(yè)，您覺(jué)得他們跟如何應(yīng)對(duì)這些裝修公司的入侵，做好自己的區(qū)隔跟競(jìng)爭(zhēng)？

黃會(huì)長(zhǎng)：怎么說(shuō)呢，所謂硬裝跟軟裝，嚴(yán)格來(lái)講沒(méi)有一個(gè)界限的。因?yàn)檠b飾本身就是一體的，但是硬裝跟軟裝強(qiáng)調(diào)的東西真的不一樣，硬裝我們更注重材質(zhì)、功能，軟裝更注重文化藝術(shù)、裝置性。有些裝飾公司他硬裝可能不搞，也有很多新成立的裝飾公司，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但是軟裝跟硬裝需要的資源，需要的支持，需要的素材和它采購(gòu)的渠道，設(shè)計(jì)的方式等等都不太一樣。所以關(guān)鍵還是看你企業(yè)自己怎么去認(rèn)識(shí)軟裝，怎么把設(shè)計(jì)做得更好，從施工質(zhì)量，整個(gè)品位，整個(gè)調(diào)性滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，這也是一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程。市場(chǎng)要通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)使大家獲得提升，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)是有好處的。最終消費(fèi)者會(huì)獲得更大的利益，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)讓消費(fèi)者找到更好的產(chǎn)品，更好的裝修方法。

家紡行業(yè)的市場(chǎng)消費(fèi)正在回歸理性

網(wǎng)易家居：目前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境進(jìn)入了新常態(tài)的背景下，大家都會(huì)說(shuō)家紡可能跟整個(gè)趨勢(shì)是一樣，可能增速放緩，您從整個(gè)協(xié)會(huì)的角度來(lái)看，就近兩年來(lái)說(shuō)，中國(guó)整個(gè)家紡行業(yè)的發(fā)展情況怎么樣？

黃會(huì)長(zhǎng)：家紡行業(yè)是我們中國(guó)經(jīng)濟(jì)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，你可以說(shuō)它是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，從生產(chǎn)的角度來(lái)說(shuō)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但從消費(fèi)的角度來(lái)講它應(yīng)該是一個(gè)時(shí)尚行業(yè)。當(dāng)然從生產(chǎn)角度來(lái)講跟人民群眾的生活息息相關(guān)，跟他的消費(fèi)能力息息相關(guān)，跟社會(huì)的大環(huán)境。既然經(jīng)濟(jì)下行，整體社會(huì)各個(gè)階層的收入或者是預(yù)期的收入會(huì)減少，那肯定會(huì)影響消費(fèi)。

所謂新常態(tài)，就是相對(duì)以前十幾二十年，特別是前面十幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有泡沫。包括家紡行業(yè)里面的消費(fèi)都是有泡沫，超前的消費(fèi)，不理性的消費(fèi)，甚至是土豪式的消費(fèi)，這種消費(fèi)某種意義上不正常。我們認(rèn)為現(xiàn)在的家紡市場(chǎng)只能夠說(shuō)增長(zhǎng)放緩，整個(gè)消費(fèi)的量并沒(méi)有減少，但是購(gòu)買(mǎi)家紡產(chǎn)品，包括其他的產(chǎn)品會(huì)更理性，更加講究性?xún)r(jià)比，我們反而覺(jué)得這是回歸正常，回歸我們正常的可持續(xù)發(fā)展。

我們這個(gè)行業(yè)是跟老百姓生活息息相關(guān)的行業(yè)，他的需求永遠(yuǎn)都存在。總的來(lái)講，中國(guó)整體的國(guó)民生活水平會(huì)不斷提升，加上城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，我們相信這個(gè)家紡行業(yè)會(huì)穩(wěn)步上升。

新常態(tài)，我們心態(tài)要回歸正常。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，也許它賺錢(qián)沒(méi)有這么容易，而且賺錢(qián)比過(guò)去少了，但是總的趨勢(shì)來(lái)講，國(guó)民生活水平在提高，尤其是消費(fèi)的習(xí)慣慢慢會(huì)改變。以前中產(chǎn)階級(jí)，尤其是中上層的消費(fèi)群體，他們比較注重于外在的奢侈，比如買(mǎi)一個(gè)品牌包，買(mǎi)一個(gè)品牌手表，高檔衣服，但對(duì)于對(duì)家居裝飾，買(mǎi)一個(gè)好的床，買(mǎi)一個(gè)好的窗簾，覺(jué)得不值得。不過(guò)隨著人民生活水平和生活素質(zhì)的提高，他們會(huì)覺(jué)得家是最重要的生活港灣，除了工作之外，家是呆的時(shí)間最長(zhǎng)的，也是休息享受家庭快樂(lè)的一個(gè)重要地方。我們相信他們慢慢會(huì)重視家居里面的裝飾，營(yíng)造一個(gè)溫馨浪漫典雅氛圍，我相信這個(gè)消費(fèi)慢慢會(huì)起來(lái)。

總的來(lái)講，這個(gè)行業(yè)不會(huì)衰落，品味會(huì)越來(lái)越高，整個(gè)需求會(huì)慢慢增長(zhǎng)。但是要像前幾年很多企業(yè)都是百分之十幾、二十、三十的增長(zhǎng)，我們覺(jué)得已經(jīng)過(guò)去了，這不是一個(gè)正常的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。心態(tài)要放平淡，自己要更加努力，滿(mǎn)足消費(fèi)者更高的需求。