恒源祥廣告：元宵節將高密度播出

■恒源祥：廣告創意為集體智慧將在元宵節再進行密集轟炸

　　昨日下午，記者采訪了恒源祥（集團）有限公司品牌中心總監李巍，他回避了該廣告創意的來源問題，表示廣告創意很久以前就有了。“可能是在一次偶然的交談或者會議中，也有可能是與創意公司、代理公司進行溝通時的一個結果。”他說，已經記不清到底是在哪一次會議上確定該創意的，應該是集體智慧的結晶。“你們沒必要去追問是誰想出了這個創意。”

　　李巍稱，至于這個廣告的投放時間，的確是由集團公司決定的，其實早在2007年的時候，公司就想做一個“恒源祥，豬豬豬”的廣告，但因為種種原因一直未施行。“2008年正好是奧運年，又趕上鼠年是十二生肖的開頭。”他說，公司討論后，決定在春節的七天里推出這組廣告，廣告到正月初七停播也是早就計劃好的，不像某些網友猜測的那樣，是因為惡俗被勒令停播的。

　　“我們還將在元宵節那天從早上7點開始，一直到次日凌晨1點，在東方衛視進行重復次數達41次的高頻度播出，大約每半個小時就會有一次。”他說，到那時，第一波轟炸就算結束了。當記者問下一波將在什么時候播出時，他笑了笑，表示暫時不方便透露。

■廣告效果符合公司的預期策劃

　　對于廣告播出后在社會上引起的強烈反響，李巍表示，整個公司從上到下都很平靜。“大家甚至都不討論這個事情，因為一切都按照我們計劃好的在發展。”他說，在廣告播出之前，大家就想到會被觀眾罵為惡俗，甚至預料到會被媒體關注，會成為一個話題和事件。

　　李巍告訴記者，自己最近也經常上網去看一些觀眾的留言，看到一些罵恒源祥廣告的話，絲毫沒有覺得難受。“相反覺得有些人說得很有道理，也很有意思。”他說，這樣的效果是他們計劃好的，恒源祥要做的一定是沒有先例的。“其他企業再做，肯定不會受到網上這樣熱評。”他說，對于一個企業來說，被媒體關注肯定是一件好事情。“只要不是因為對社會有危害、對消費者有傷害的事情被媒體關注就行了。”

　
　　“我們在播廣告之前做過風險方面的預判，最后得出的結論是，這個廣告不會讓恒源祥的顧客不買恒源祥。那就夠了。”李巍稱，至于在輿論上引起的波瀾，不出三個月就會平息了，之后大家想起這個廣告，只會一笑置之。“那些認為這個廣告會降低產品美譽度的理論，尤其是一些專家說的，僅僅只是理論而已。”李巍說，在現在這個信息高度膨脹的社會，不用一些“開先例的手段”，很難被觀眾注意，因此，可以說恒源祥此次廣告，達到了預期的效果。