恒源祥廣告：元宵節(jié)將高密度播出

　　北京某著名跨國(guó)廣告公司客戶經(jīng)理白海表示，不應(yīng)該急于對(duì)恒源祥的這個(gè)廣告做出肯定或者否定的判斷�！叭绻�縱向地觀察恒源祥品牌這么些年來的系列廣告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)廣告的出現(xiàn)是有一定背景的�！彼�說，從1991年開始，恒源祥公司開始播出“恒源祥，羊羊羊”連續(xù)重復(fù)三次的15秒廣告，正是這個(gè)簡(jiǎn)單的廣告，讓國(guó)人記住了這個(gè)品牌，挽救了一個(gè)有著80年歷史的老字號(hào)。

　　“在此后的十余年內(nèi)，恒源祥也嘗試過其他的廣告，比如用一些草原羊群形成恒源祥logo等廣告，品質(zhì)感還行，也有一定的創(chuàng)意構(gòu)思，但估計(jì)他們公司內(nèi)部做過調(diào)查，可能效果并不是太好�！卑缀Ｕf。

　　當(dāng)記者詢問李巍，是否因?yàn)樾碌膹V告嘗試效果并不好，從而走回當(dāng)年“單調(diào)簡(jiǎn)單重復(fù)”的老路時(shí)，他反問了一句，“你說的那些廣告連我都記不住了，你覺得會(huì)有效果嗎？”

　　據(jù)白海分析，另外一個(gè)原因可能與奧運(yùn)訴求有關(guān)，今年北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商很多，大家都想在奧運(yùn)商業(yè)盛宴中分一杯羹，于是電視屏幕上“夢(mèng)想”、“干杯”、“理想”等概念扎堆，前期投入巨大的恒源祥為了在眾多企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷中脫穎而出，不讓自己的錢打了水漂，劍走偏鋒，玩出位也可以理解。

專家分析

網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

■惡俗廣告銷售還不錯(cuò)

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告系副教授袁方認(rèn)為，其實(shí)單純從廣告內(nèi)容上看，恒源祥這則生肖廣告并沒有違法，屬于企業(yè)正常的商業(yè)行為。從廣告投放效果上看，它還應(yīng)該稱得上是一則成功的廣告。一般來說，一分鐘廣告昂貴的價(jià)格，使得很少有企業(yè)敢于投放。而恒源祥此次投放總量，他估計(jì)應(yīng)該不超過300次，花費(fèi)的廣告費(fèi)估計(jì)約在1000萬(wàn)元到2000萬(wàn)左右，但是卻迅速引起了全國(guó)觀眾的注意，并在網(wǎng)絡(luò)引爆爭(zhēng)議話題，可說是十分成功。

　　盡管恒源祥的廣告內(nèi)容簡(jiǎn)單重復(fù)，但袁方表示，從今年所有的電視廣告質(zhì)量上看，總體都很濫。他說，比起讓很多觀眾恨得牙根癢癢的“腦白金”，恒源祥至少“轟炸時(shí)間”沒有那么長(zhǎng)，只有兩周左右的時(shí)間。

　　“廣告不是藝術(shù)，廣告投放是為產(chǎn)品銷售服務(wù)的�！痹�方表示，廣告的目的不是唯美，只是為了傳達(dá)企業(yè)營(yíng)銷宣傳的內(nèi)容。只要促進(jìn)產(chǎn)品銷售了，就達(dá)到了廣告的目的。