恒源祥廣告：元宵節將高密度播出

■網絡話題可能來自恒源祥自己炒作

　　一位業內人士分析，恒源祥是一家上海企業，這則廣告大約主要投放四五家電視臺，其中以東方衛視效果最好。而引爆網絡爭議的文章最主要也是東方衛視和另外某些特定媒體，網絡批判文章中的一幅電視廣告截圖，被網絡反復轉載。“從種種跡象看，對恒源祥廣告的網絡爭議更像是一起營銷策劃。”

　　
“網絡營銷能夠在最快的時間，以最低的成本，吸引最多的注意力。”這位業內人士表示，如果假設恒源祥以短期的電視廣告為引爆點，接著觸發網絡話題，引起眾多網民關注，短期內橫掃電視觀眾和數量更龐大的網民，“這樣的營銷效果實在是驚人”。

　　
　　在如此短的電視廣告投放期內，迅速引起全國性的爭論議題，袁方表示這樣的廣告反響并不多見。如果大膽推測，電視廣告投放的同時，網絡爭議迅速跟進、擴大，引起越來越多網民的注意，在很短的時間內吸引全國網民的眼球，這倒更像是恒源祥背后的一個成功營銷策劃。

■廣告形象關系品牌長遠利益

“　　不管觀眾情緒如何，只要我的廣告被觀眾記住就好。”北京大學新聞與傳播學院廣告系教授劉國基表示，舍棄廣告唯美的形式，直接投放叫賣式廣告是國內目前很多廣告主采取的做法。

　　“當然，廣告的唯美與效果二者兼顧最好，但這樣做就會很費腦筋，花費也更大。而事實上，的確有一些企業制作的形式唯美的廣告，沒讓消費者明白是賣什么的，廣告效果很差。所以很多國內廣告主寧愿走捷徑，采用直接叫賣的廣告。”劉國基分析，從純粹廣告效果上看，很多廣告讓消費者皺著眉頭記住了，這也是很多企業不愿下工夫創意好廣告的原因。

　　不過，他表示，采取什么樣的廣告形式，關系到一個企業對自身品牌內涵的定位。那些全球性的大企業，對自身的廣告投放都很在意，即使不是形式唯美，也大都讓人能夠接受，表述鮮明，而不會采取煩人的廣告形式，影響自身品牌的形象和美譽度。

　　劉國基認為，企業在投放廣告時應該首先檢討自己，究竟想要在消費者心中樹立何種企業形象。一個真正對自己品牌有期待的大企業，不會在廣告策劃上選擇急功近利的道路。盡管短期效果達到了，但是這樣的惡俗叫賣廣告對于品牌形象、企業的價值和內涵的增長都沒有好處。