做品牌該知道的這些事（一）

　　品牌越來越多了，但是這些品牌是否能夠承載品牌的責任呢？一個品牌的樹立需要堅持許多東西，這份堅持來源于一個核心的價值。但并不是說核檢出一個核心價值后，品牌就會自動形成。
 
　　做品牌的人也越來越多，許多人把品牌的塑造當成廣告行為來做，這就未免有些顛倒主次了。品牌是營銷出來的，這就是為什么我們常說品牌營銷的原因。
 
　　營銷不高于品牌，相同，品牌也不高于營銷，兩者相輔相成，通力協作才能夠樹立起一個具有生命力的品牌。
 
　　我看到很多很多的廣告公司都在為企業做所謂的品牌營銷，可惜層面始終在整合傳播這一品牌營銷末梢停留。我并不是說整合營銷不重要，但它畢竟只是品牌工作中的一個環節，而不是整體，而企業如果要做出一個好的品牌，則需要理性認識到，在樹立品牌的工作中，系統性的建設過程。
 
　　實質上，建設品牌的過程很枯燥，而且品牌的建設過程是很沒有想象力的，因為它必須符合企業與產品以及渠道的實際情況去開展，去進行，去發展，任何脫離了這三元一體的所謂品牌建設，只能是喊出了一個口號，混個臉熟并不代表成為了明星，這就是做品牌的殘酷。
 
　　這一次，我愿意將過往的經驗整體成文，分篇寫出。本系列文章適合所有對品牌建設有興趣并保持關注的人，即使批評的人眾多也無妨。
 
　　做品牌，我們不是口號喇叭，我們是營銷人。
 
　　相信非常多的人都知道這樣一個故事，講的是象和老虎的習慣：
 
　　在一根小柱子上系著一截細鏈子，卻拴得住一頭千斤重的大象。原因是馴象人在大象還是小象的時候，就用一條鐵鏈將它綁在水泥柱或鋼柱上，小象怎么掙扎都無用。漸漸地小象習慣了不掙扎，直到長成了大象，可以輕易掙脫鏈子時也不掙扎了。
 
　　另一個馴虎人本來也像馴象人一樣成功，他讓小虎從小吃素，直到小虎長大。老虎不知肉味自然不會傷人。可馴虎人的致命錯誤在于他摔了交后讓老虎舔凈他流在地上的血，老虎一舔不可收，終于將馴虎人吃了。
 
　　小象是被鏈子綁住，而大象則是被習慣綁住。
 
　　虎曾經被習慣吃素，而馴虎人則死于認為老虎不吃人的習慣。
 
　　習慣幾乎可以綁住一切，只是不能綁住偶然。比如那只偶然嘗了鮮血的老虎。
 
　　為什么又提這個故事呢？是在提醒我們所有做品牌的人，是不是在工作過程中一直有一個習慣性套路。而這些習慣是不是已經把我們的思路綁住了。
 
　　這就說明在現今天經濟發展已經到了競爭嚴重激烈的市場情況下，如果沒有基礎的市場營銷知識是絕對不可想象的。
 
　　市場是競爭的有機體，而品牌則是參與競爭的利器，品牌是如此的具有個性，若用習慣去做品牌，無異于給品牌套上了程式化的枷鎖，這樣的品牌是多么的寒酸！