建立產品差異化的三個途徑

　 第一，技術創新

    技術創新具有一種差異化，我有這種核心技術，你永遠沒法趕上我，這個可以形成一種差異化。

    第二，營銷策略

    我營銷策略和你不同，哪怕我們賣同樣的東西，這個也可以體現出差異化，比方說“王老吉”，王老吉歷史上曾經是涼茶，兩廣區域流行的涼茶，它是作為涼茶去買的，當地百姓早已習慣了“涼茶”，現在的營銷策略把它變成可以去火的“飲料”，這個時候就產生了一種的差異，它就有一個競爭優勢，還可以舉個例子，生活中常說的“巴扎”，是什么意思，在新疆呆久應該知道巴扎這個詞——在新疆是趕集的意思。巴扎的趕集在民族區域，在新疆區域存在了很多很多年，大家早就習以為常，這個時候你說它是產品嗎？它不是，它是一種生活形態，存在與人們生活中的一種形態，后經過策劃師這么一包裝“國際大巴扎”，成為了一種產品，集特色旅游、民族特色，歌舞，餐飲于一體的一種新的產品，這個是營銷策略。

    第三，品牌優勢

    我們賣的都是一樣的東西，我們現在去市場買東西，你的衣服怎么這么貴��？然后師傅很快的就會告訴你，我們這個是大品牌，中央電視臺打廣告呢，貴也是有道理的，它值這個，這就是品牌優勢。

    品牌必須附著在一個產品上，但是它加上了其他的效應，在某些方面是為了方便與其他的設計來共同滿足同樣的需求，這樣存在著明顯的差異。這樣的差異可以是有形的、與產品的績效相關，你賣的好的，它是正向的，你賣的不好的，這個品牌的傳播就弱；也可以是象征性的、情緒化的、無形的，只與品牌代表的意義相關。也就是說有的品牌和產品關聯特別緊，常常是理性有形的，聯想的產品和聯想的品牌是一致的；其他有些品牌只是無形的東西放在那。