楊東輝談家紡行業(yè)標準建設

    2008年5月18日，全國家用紡織品標準化技術委員會成立大會在南京召開，標志著我國家用紡織品領域第一個全國性標準化技術組織正式成立。從那時開始，國內家紡業(yè)標準化建設工作進入了高速發(fā)展階段。近日，全國家用紡織品標準化技術委員會毛巾分技術委員會在濟南成立，進一步完善了家紡業(yè)標準化建設工作。

家紡業(yè)標準化建設任重道遠

    中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊東輝在接受記者采訪時說，標準是市場經濟條件下重要的游戲規(guī)則，我國加入世界貿易組織以來與各國的貿易摩擦多數(shù)都圍繞產品標準而產生的；標準是行業(yè)自律的尺度，標準要為產業(yè)升級服務，為規(guī)范市場服務，對消費者負責；同時標準也是提升品牌價值和企業(yè)競爭力的有效手段。所以制定先進的標準是標準化建設工作的重中之重。

    “誰擁有標準，誰就有國際競爭的話語權。誰先提出標準，誰就掌握話語權的主導力量。”楊東輝說，在當前國際、國內新形勢和新的挑戰(zhàn)下，大力推進家紡標準化進程勢在必行。他認為，目前我國家紡標準主要存在以下幾個問題：一是標準的滯后性；二是標準的盲目性；三是標準缺乏廣泛代表性。

    “中國家紡行業(yè)的發(fā)展離不開標準的保駕護航。”楊東輝說，過去由于家紡行業(yè)相對弱小，標準化工作顯得相對落后，制定的標準數(shù)量少、整體水平也不高。2000年，原中國紡織總會根據(jù)家紡行業(yè)發(fā)展的實際，設立了“紡織工業(yè)家用紡織品標準化技術歸口單位”，加強了家紡行業(yè)的標準制修訂工作。截至目前，已制定了《配套床上用品》、《毛巾》、《靜電植絨織物》、《布藝類產品》等12項急需的家用紡織品標準，基本解決了家紡行業(yè)大類產品的標準缺失等問題，達到了提高產品質量、規(guī)范市場的目的，發(fā)揮了標準化工作對家紡行業(yè)發(fā)展的技術支撐作用。但在中國邁向紡織強國的過程中，標準化建設對家紡品牌建設、保證產品質量、提升國際競爭力等方面都具有舉足輕重的作用。

完善標準推動品牌建設

    楊東輝認為，標準化建設的根本是要以人為本，服務消費者。對企業(yè)而言，對標準的嚴格執(zhí)行是推進自主品牌建設、保證產品質量的不二法門。

    楊東輝對自主品牌的建設有著深入的理解。他認為，家紡產品作為終端產品，尤其在目前形勢下，自主品牌建設的任務顯得越來越緊迫。中國家紡企業(yè)自主品牌建設的最終目標是完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、由“生產大國”向“品牌大國”的跨越，使我國從紡織大國成為紡織強國。

    “中國有大量家紡品牌，但具有國際影響力和較高品牌附加值的企業(yè)還是少數(shù)。”楊東輝說，幾年前，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲就提出紡織行業(yè)要提高科技貢獻率和品牌貢獻率，這兩個貢獻率的提升，就要求企業(yè)不能純粹依靠OEM，企業(yè)要實現(xiàn)品牌的跨越，就要從OEM到ODM再跨越到OBM，這是企業(yè)發(fā)展的必然。

    楊東輝分析指出，自主品牌建設不會一蹴而就。“這是一項系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)的創(chuàng)意和設計水平、營銷模式、品牌誠信度及消費者的認可度等多個方面，也就是企業(yè)經營要向微笑曲線的兩端延伸。而更重要的一點便是企業(yè)要嚴格執(zhí)行相關標準，保證產品質量。”他說：“建設品牌是一個系統(tǒng)工程，既要有緊迫感，也要把工作做扎實。目前，家紡企業(yè)要真正讓微笑曲線的兩端翹起來，我們就應該引導企業(yè)提高品牌的設計能力和品牌價值，積極開拓營銷渠道和大力建設品牌推廣系統(tǒng)，加強自主知識產權意識，在執(zhí)行標準的基礎上，更要積極參與制定相關標準，讓已經做大的品牌逐步做強，讓更多的品牌發(fā)展壯大。”

    楊東輝強調，在目前紡織產業(yè)結構調整的關鍵時期，特別是在全球性金融危機影響下，國際品牌也出現(xiàn)了洗牌趨勢，這對我國家紡品牌建設提供了有利機遇。那么，如何抓住機遇，企業(yè)的努力和政府以及行業(yè)組織的支持、指導都顯得非常重要。

標準建設要以人為本

    “標準化建設要做到以人為本，要以為消費者服務為根本理念。”楊東輝強調說，標準化建設過程中，行業(yè)、企業(yè)要思考標準如何為消費者服務，這就要求企業(yè)嚴格執(zhí)行標準，實現(xiàn)產品創(chuàng)新，推動我國家紡業(yè)升級。

    楊東輝舉了很多例子，曾經一位消費者購買毛巾，擦臉掉色，擦汽車掉毛。“這樣的產品如何讓消費者放心？”楊東輝說，企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，一定要嚴格執(zhí)行標準，只有這樣才能讓老百姓放心，讓企業(yè)更具競爭力。

    然而，在嚴格執(zhí)行標準的過程中，企業(yè)也要積極參與制定標準。楊東輝說，2004年，一家生產羊絨衫的企業(yè)，為了解決羊絨衫容易起靜電的問題，在羊絨衫中加了1%的防靜電絲。但是檢測時，因為沒有相關標準，這種創(chuàng)新被說成不符合現(xiàn)有標準要求的創(chuàng)新。

    “所以，我國家紡業(yè)的標準化建設任重道遠，還需要更加努力。”楊東輝感慨道，產品永遠是企業(yè)的核心競爭力，只有高質量的產品才能贏得市場。金融危機中，有的企業(yè)一蹶不振，但有的企業(yè)逆勢飛揚。山東一家做毛巾的企業(yè)，因為嚴格執(zhí)行標準，不斷研發(fā)新品，其產品一噸能賣到13萬元，比普通產品高出一倍還多。

    “我們在標準建設中還有很多工作要做，比如說吸濕快干產品的標準、功能性紡織品的標準，這些標準都需要進一步完善。”楊東輝說，產品開發(fā)是為滿足消費者需求，標準建設同樣要以為消費者負責、為消費者服務為原則，只有這樣才能推動整個行業(yè)健康發(fā)展。