恒源祥廣告：元宵節(jié)將高密度播出

　　北京青年報(bào)記者報(bào)道　從2月6日農(nóng)歷除夕開始，一直到2月12日正月初六，七天內(nèi)，全國影響力較大的東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等6家電視臺(tái)，滾動(dòng)播出了恒源祥的一則時(shí)長(zhǎng)1分鐘，被網(wǎng)民斥為“比腦白金還腦殘”的廣告。

　　這則畫面靜止，用單調(diào)的聲音將十二生肖從頭數(shù)到尾的廣告一播出就惡評(píng)如潮，被人稱為“史上最變態(tài)廣告”，專家學(xué)者也紛紛出來發(fā)表意見，褒貶不一。但毋庸置疑的是，這則廣告已經(jīng)人盡皆知，而且形成一個(gè)話題，通過網(wǎng)絡(luò)等方式迅速傳播。昨日，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，一切的社會(huì)反響和進(jìn)程都在預(yù)料之中，就目前來說，這則廣告達(dá)到了預(yù)期的效果。

■“惡俗”廣告形成話題通過網(wǎng)絡(luò)“病毒式”傳播

　　“一開始以為是電視機(jī)卡了，后來覺得很可笑，再最后就覺得難受，想用頭去撞墻……”北京市民李佳這樣描述自己第一次看到恒源祥生肖廣告時(shí)的感受。她表示，后來一看到這則廣告就立馬發(fā)瘋似的找遙控器換臺(tái)，不讓它在自己面前出現(xiàn)的時(shí)間持續(xù)超過5秒！

　
　　李佳所說的這則“惡俗廣告”，畫面一直靜止，背景基調(diào)為白色，中間“恒源祥”三個(gè)巨大的紅色黑體字，左邊為奧運(yùn)會(huì)中國印標(biāo)識(shí)，下面一排為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商”字樣。在1分鐘的廣告時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，畫外音用簡(jiǎn)單的語調(diào)念著“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奧運(yùn)贊助商，豬豬豬”，將中國12個(gè)生肖念了個(gè)遍。

　　更多的人是通過網(wǎng)絡(luò)或者口耳相傳知道這則“著名廣告”的，然后就到處找來看。“聽別人說了就覺得很二，一看，果然很二。”在一家外企上班的白領(lǐng)范小姐是在MSN上聽同事說了這個(gè)廣告，然后在一家視頻網(wǎng)站上找到了，她隨后又將鏈接地址轉(zhuǎn)發(fā)給周圍一些平時(shí)很少看電視的朋友。

　　在一些國內(nèi)著名的論壇上，許多網(wǎng)友發(fā)帖討論“恒源祥廣告事件”，有人評(píng)論它的惡俗度一舉超過腦白金和哈藥六廠而躍居第一，還有人認(rèn)為這個(gè)話題是最近除“陳冠希艷照門”之外最引人關(guān)注的話題。

　　■公司組織廣告研討會(huì)業(yè)內(nèi)專家褒貶不一

　　2月17日，恒源祥公司在北京新聞大廈組織研討會(huì)，邀請(qǐng)營銷專家對(duì)該廣告進(jìn)行解讀。恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉面對(duì)媒體做出回應(yīng)，透露十二生肖廣告為今年賀歲版廣告，旨在向全國十二生肖的觀眾拜年，僅在春節(jié)期間播出。

　　在研討會(huì)上，來自廣告、營銷界的多位專家發(fā)表了看法，一些專家表示，這則廣告雖然飽受指責(zé)，但它在傳播信息方面來說，無疑是成功的，讓“恒源祥———北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商”這個(gè)信息一次次沖擊觀眾的記憶細(xì)胞，讓大家記住了企業(yè)訴求的信息。

　　而品牌戰(zhàn)略專家李光斗則認(rèn)為，惡俗廣告也許會(huì)熱賣，但只是權(quán)宜之計(jì)，而非長(zhǎng)久之計(jì)。優(yōu)秀的企業(yè)從來都是依靠品牌來賺錢，而不是產(chǎn)品，品牌就是讓消費(fèi)者愛上你。“恒源祥搞這種廣告我一點(diǎn)也不覺得意外，他們一直以來就是玩出奇制勝的。”他說，類似惡俗廣告的出現(xiàn)有兩個(gè)原因，一方面是因?yàn)槲覈�還處于品牌的初級(jí)階段，大多數(shù)企業(yè)還只是考慮如何讓消費(fèi)者一夜間記住它，至于用什么方式，是討人喜歡的還是惹人煩的，那就另當(dāng)別論了。另一方面中國的信息爆炸在全球都處于領(lǐng)先水平，要想在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，讓人記住你，玩出位搞惡俗無疑是一種有效的方式。